Перейти к содержанию
GetProfit
Войти

← Все термины

Скорость загрузки сайта (page speed)

Скорость загрузки — это то, как быстро страница открывается и становится удобной для посетителя; её измеряют по реальным визитам или в тестовой симуляции.

Как работает

Страница загружается по шагам: первый байт от сервера, первое содержимое, основное содержимое (например, фото товара) и отклик на касания. У каждого шага своя метрика, поэтому скорость загрузки никогда не сводится к одному числу: всегда спрашивайте, какая метрика, какое устройство и чьи визиты. Для магазина важны страницы товаров и страницы категорий, на которые ведут реклама и результаты поиска. Скорость важна после клика, когда за рекламу уже заплачено. С чего начать исправления: скорость сайта интернет-магазина.

Способы расчёта

  • Полевые данные: реальные визиты в Chrome за 28 дней, значение на 75-м процентиле. Если у страницы слишком мало визитов, берётся показатель по всему сайту или его нет (About PageSpeed Insights, на английском).
  • Лабораторные данные: одна симулированная загрузка в Lighthouse на телефоне среднего класса, оценка от 0 до 100. Она воспроизводима, поэтому подходит для поиска причин (Why lab and field data can be different, на английском).
  • Google Ads: оценка скорости на мобильных устройствах от 1 до 10 для загрузки страницы после кликов по мобильной рекламе (Metrics, на английском). В 2018 году Google сообщил, что оценка отчасти основана на том, как скорость связана с потенциальным коэффициентом конверсии (Google, 2018, на английском).

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

В лаборатории страница хрустального бокала для вина в магазине посуды получает оценку 41 и показывает главное фото через 5,2 с. Полевые данные дают 2,3 с на 75-м процентиле: три из четырёх реальных загрузок показывают фото в пределах 2,3 с. Одна из причин расхождения: лаборатория стартует с пустым кешем, а у вернувшихся посетителей файлы уже могут быть сохранены.

Не путать с

  • Core Web Vitals — три фиксированные метрики, у каждой своя граница «хорошо»; одна из них измеряет загрузку. Скорость загрузки — понятие шире.

Верно и неверно

  • Неверно: «Лабораторная оценка 90, значит, страница быстрая для наших покупателей». Верно: оценка получена по одной симулированной загрузке. Google отмечает, что хорошие лабораторные данные не обязательно означают хороший опыт реальных посетителей.

Ориентиры

Ориентир по HTTP Archive Web Almanac 2025 (на английском; данные Chrome UX Report, миллионы сайтов, июль 2025): у 62% сайтов на мобильных устройствах и у 74% на десктопе основное содержимое показывалось в пределах 2,5 секунды как минимум при трёх визитах из четырёх. Это сайты всех типов, а не только магазины: в вашей нише значения могут отличаться.

Источники