Видеокампания

Как работает

Видеокампания — один из трёх путей на YouTube: там показывается и Demand Gen, а YouTube входит в число каналов Performance Max. В нашем руководстве по рекламе на YouTube для интернет-магазина сравнивается, какой путь подходит магазину.

Google переводит Video action campaigns — версию видеокампаний, рассчитанную на конверсии, — в Demand Gen. В сентябре 2024 года компания сообщила, что с марта 2025 года рекламодатели не смогут создавать новые такие кампании, а остальные будут автоматически обновлены начиная со второго квартала 2025 года. Для интернет-магазина видео, нацеленное на заказы, теперь запускается через Demand Gen, а не через видеокампанию.

Где это видно

В Google Ads — как кампания типа «Видео».

Как GetProfit это читает

В разделе «Структура» портал показывает видеокампании и их расход вместе с Display и Demand Gen, но не оценивает их по покупкам. Их расход входит в итоги по аккаунту, но не входит в ту часть, которую оценивают по продажам.

Не путать с

• Demand Gen — отдельный тип кампании на YouTube, в Discover, Gmail, Display и Maps, с видео- и графическими объявлениями. Google переводит в него Video action campaigns.
• Охватные кампании — более широкая группа, в которую входят видеокампании, кампании Display и Demand Gen.

Верное и неверное прочтение

• Неверно: «У нас нет видеокампании, значит, наши объявления никогда не показываются на YouTube». Верно: Performance Max и Demand Gen тоже показываются там.
• Неверно: «ROAS нашей видеокампании ниже, чем у Performance Max, значит, она работает хуже». Верно: видео, нацеленное на заказы, теперь запускается через Demand Gen, поэтому GetProfit читает видеокампании отдельно от кампаний, которые оцениваются по продажам.

Ориентиры

По данным GetProfit (146 интернет-магазинов, июнь 2025 – июнь 2026), видеокампании запускали 10 магазинов, и в этих магазинах медианная доля видеокампаний в рекламном бюджете составила 0,9%. Это описание практики, а не цель.

Источники

• Video campaigns (на английском) — документация Google Ads API: где показывается видеореклама. Проверено 02.10.2026.
• Drive better performance by upgrading Video Action Campaigns to Demand Gen (на английском) — Google, 4 сентября 2024: новых Video action campaigns с марта 2025 года не будет, автоматическое обновление — со второго квартала 2025 года. Проверено 02.10.2026.
• Channel controls (на английском) — документация Google Ads API: каналы Demand Gen. Проверено 02.10.2026.
• Channel performance and more reporting coming to Performance Max (на английском) — Google, 30 апреля 2025: YouTube среди каналов Performance Max. Проверено 02.10.2026.
• Данные GetProfit: 146 интернет-магазинов, июнь 2025 – июнь 2026 — доля бюджета по типам кампаний.