Перейти к содержанию
GetProfit
Войти

← Все термины

Connected TV (CTV, подключённый телевизор)

Connected TV (CTV) — телевизор с потоковым видео через интернет: смарт-ТВ, игровая приставка или стриминговое устройство, где показывают рекламу YouTube.

Как работает

Google Ads добавил экраны телевизоров как отдельный тип устройств в 2018 году — рядом с компьютерами, мобильными телефонами и планшетами. API описывает их как смарт-ТВ и игровые консоли. Реклама YouTube из видеокампаний, Demand Gen и Performance Max может доходить до экранов телевизоров. У зрителей в руках пульт, а не мышь. Ответ Google — Shoppable CTV: товары на экране с QR-кодом или с функцией «отправить на телефон».

Для магазина CTV приносит охват, а не заказы: зритель может искать или купить позже на телефоне или компьютере. Чтобы измерить эффект, проведите тест. Показывайте рекламу на экранах телевизоров в одних регионах или периодах и не показывайте в других, затем сравните общие продажи и брендовые запросы, как при эффекте ореола. В настройках устройств кампанию можно отключить от экранов телевизоров (в API — корректировка ставки для устройства, равная 0). О выборе кампании на YouTube: реклама на YouTube для интернет-магазина.

Где это видно

  • Google Ads: отчёты по кампаниям с сегментацией по устройствам показывают экраны телевизоров отдельной строкой. В Google Ads API это значение CONNECTED_TV.

Не путать с

  • Охватные кампании — типы кампаний, созданные для охвата: видеокампании, медийные кампании, Demand Gen. CTV — это устройство, поэтому кампания Performance Max, которую оценивают по продажам, тоже может показывать рекламу на экранах телевизоров.

Верно и неверно

  • Неверно: «С экранов телевизоров нет кликов, значит, деньги там потрачены зря». Верно: у телезрителя пульт, а не мышь, поэтому любой эффект проявляется позже на других устройствах. Чтобы его измерить, нужен тест.
  • Неверно: «Google говорит, что экраны телевизоров добавляют 7% конверсий, значит, и у нас добавят». Верно: эта цифра — среднее по внутреннему эксперименту Google на кампаниях Demand Gen (данные Google, весь мир, 2025). Вашему магазину нужен собственный тест.

Источники