Перейти к содержанию
GetProfit
Войти

← Все термины

Google Tag Manager (GTM)

Google Tag Manager — система управления тегами от Google: магазин добавляет и меняет теги отслеживания на сайте, не правя код сайта.

Как работает

Два фрагмента кода вы добавляете на каждую страницу один раз, а дальше управляете тегами в интерфейсе Tag Manager. В контейнере лежат теги (Google Ads, GA4, сторонние), триггеры, которые определяют, когда срабатывает каждый тег, и переменные, которые передают ему значения. Для магазина главный триггер — событие purchase, которое сайт кладёт в dataLayer с номером заказа, суммой и товарами (событие purchase в Tag Manager).

Правки вы вносите в рабочей области, и в силу они вступают только после публикации контейнера. Каждая публикация сохраняет версию, к которой можно вернуться. Режим предварительного просмотра и Tag Assistant показывают, какие теги сработают, до публикации.

Тег связывания конверсий хранит данные о клике по объявлению до момента заказа; он не нужен, если тег Google загружается на каждой странице. Расширенное отслеживание конверсий отправляет хешированные данные клиента, которые собирает тег конверсии.

Где встречается

  • tagmanager.google.com: контейнер, GTM- и код, с разделами «Теги», «Триггеры», «Переменные» и «Версии».

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Контейнер магазина посуды запускает событие GA4 purchase и тег конверсии Google Ads по пользовательскому событию purchase. Переменные считывают номер заказа и сумму, 600.

Из 300 заказов за месяц 12 покупателей перезагружают страницу подтверждения. Тег, который срабатывает при загрузке страницы без номера заказа, насчитал бы 300 + 12 = 312 покупок. С номером заказа Google Ads отбрасывает 12 повторов.

Не путать с

  • Серверное тегирование — контейнер, который работает на сервере под вашим контролем. Веб-контейнер работает в браузере посетителя.
  • Google tag gateway — отдаёт контейнер с домена магазина; теги остаются теми же.

Верно и неверно

  • Неверно: «Я изменил тег, значит, сайт отправляет новые данные». Верно: пока вы не опубликуете изменения, сайт работает на предыдущей версии.
  • Неверно: «Теги теперь в Tag Manager, значит, старый тег покупки в теме сайта можно оставить». Верно: сработают оба, и одна и та же покупка может уйти дважды.

Источники