Conversion Linker (связывание конверсий)

Как работает

После клика по рекламе сведения о нём лежат в адресе целевой страницы. К странице подтверждения заказа их уже нет. Тег Conversion Linker в Google Tag Manager читает их на целевой странице. Он сохраняет их в собственных файлах cookie на домене магазина (_gcl_aw, _gcl_gs и других) и в локальном хранилище браузера.

Когда покупка запускает тег конверсий Google Ads, этот тег читает сохранённые сведения и связывает заказ с кликом. Поэтому тег связывания должен срабатывать везде, куда может попасть посетитель: Google рекомендует триггер «Все страницы». Контейнеру, который загружает тег Google на каждой странице, Conversion Linker не нужен.

Без Tag Manager ту же работу делает тег Google. Google предупреждает: если это отключить (conversion_linker: false), измерение станет менее точным.

Где встречается

• Google Tag Manager: «Теги» → «Создать» → «Конфигурация тега» → «Связывание конверсий», с опцией «Включить связывание между доменами».
• Теги конверсий Google Ads в Tag Manager: опция включения связывания конверсий («Enable Conversion Linking»), по умолчанию она включена.
• Проверка: режим предварительного просмотра и Google Tag Assistant показывают, срабатывает ли тег на целевых страницах. См. как проверить, что всё действительно работает.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды принимает оплату на отдельном домене оформления заказа, который не может читать cookie магазина. При включённой опции «Включить связывание между доменами» ссылки на оформление заказа получают параметр связывания. Тег связывания на домене оформления заказа сохраняет сведения о клике в собственном cookie.

Не путать с

• Автоматическая пометка — настройка Google Ads, которая добавляет идентификатор клика в URL. Без неё сохранять нечего: идентификатора клика нет.
• GCLID — сам идентификатор клика. Тег связывания хранит его после того, как посетитель ушёл с целевой страницы.

Верно и неверно

• Неверно: «Тегу связывания достаточно срабатывать на странице подтверждения заказа». Верно: он должен срабатывать там, куда попадает посетитель. К странице подтверждения заказа сведения о клике уже потеряны.
• Неверно: «Наш тег конверсий Google Ads сам загружает тег Google, поэтому тег связывания не нужен». Верно: этот тег Google загружается только там, где срабатывает тег конверсий, то есть на странице подтверждения заказа. Тег связывания перестаёт быть нужным только при теге Google на каждой странице.

Источники

• Conversion linker (Tag Manager Help, на английском) — что тег сохраняет, триггер «Все страницы», исключение для тега Google, связывание между доменами. Проверено 02.10.2026.
• How Google Ads tracks website conversions (Google Ads Help, на английском) — собственные cookie тега Google и их отключение. Проверено 02.10.2026.