Автоматическая пометка (auto-tagging)

Автоматическая пометка — настройка аккаунта Google Ads, которая добавляет к адресу целевой страницы идентификатор клика, GCLID, чтобы Google мог связать последующий заказ с кликом по рекламе.

Как работает

При включённой автоматической пометке клик по рекламе попадает на сайт с дополнительным параметром в адресе: GCLID (Google Click Identifier, идентификатор клика Google). Тег Google обычно хранит его в собственном файле cookie на вашем домене и передаёт вместе с заказом. Так конверсия связывается с кликом и его кампанией. В новых аккаунтах автоматическая пометка включена по умолчанию.

Переадресация, которая отбрасывает строку запроса, удаляет GCLID раньше, чем его прочитает тег. Google советует, чтобы переадресации передавали его на конечную целевую страницу. Сайт, который отвергает незнакомые параметры URL, может вместо страницы показать ошибку.

Чтобы импортировать заказ по телефону или из CRM как конверсию по клику, нужен идентификатор клика, сохранённый с визита, — обычно GCLID. GA4 хранит измерения Google Ads, такие как ключевое слово и поисковый запрос, отдельно от ручных измерений, которые заполняют UTM-метки. Материал GCLID и автоматическая пометка в GA4 объясняет, откуда в GA4 берутся строки (not set).

Где это видно

В Google Ads — настройка уровня аккаунта: «Администратор» → «Настройки аккаунта» → «Автоматическая пометка» (auto_tagging_enabled в API).
В адресе целевой страницы — как gclid= и идентификатор клика.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды получает 8 000 кликов по рекламе в месяц. Из них 2 000 попадают на старые адреса товаров, где переадресация отбрасывает всё после «?». Значит, 2 000 ÷ 8 000 = 25% платных визитов приходят без GCLID. Заказ по телефону из такого визита магазин не сможет импортировать как конверсию по клику.

Не путать с

UTM-параметры — метки, которые вы пишете вручную для источника, канала и кампании. Они заполняют ручные измерения GA4 и не идентифицируют клик.
GCLID — сам идентификатор. Автоматическая пометка — настройка, которая его добавляет.

Верно и неверно

Неверно: «В наших ссылках есть UTM-метки, значит, автоматическая пометка не нужна». Верно: UTM-метки называют кампанию. Чтобы импортировать офлайн-заказ как конверсию по клику, нужен GCLID именно этого клика.
Неверно: «Автоматическая пометка включена, значит, каждый визит по рекламе несёт GCLID». Верно: переадресация может его удалить, поэтому проверяйте адрес конечной целевой страницы.

Источники

About auto-tagging (справка Google Ads, на английском) — включена по умолчанию, настройка, переадресации, страницы с ошибкой. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 13.06.2026).
Customer (Google Ads API, на английском) — настройка аккаунта. Проверено 02.10.2026.
Upload click conversions (Google Ads API, на английском) — включена по умолчанию; идентификатор клика обязателен. Проверено 02.10.2026.
Set up consent mode on websites (Tag Platform, на английском) — данные клика в адресе и в файлах cookie; переадресации должны их сохранять. Проверено 02.10.2026.
API dimensions and metrics (Google Analytics, на английском) — измерения Google Ads и ручные. Проверено 02.10.2026.