Перейти к содержанию
GetProfit
Войти

← Все термины

GCLID (идентификатор клика Google)

GCLID — идентификатор клика Google: параметр, который Google Ads добавляет в адрес страницы, чтобы позже связать конверсию с кликом и его кампанией.

Как работает

При включённой автоматической пометке к адресу посадочной страницы добавляется ?gclid= и значение, которое идентифицирует клик. По словам Google, он необходим для отслеживания конверсий на сайте через Google Ads. Тег на посадочной странице сохраняет его в собственном (first-party) cookie, и позже тег покупки может связать заказ с кликом. В Tag Manager это работа тега связывания конверсий.

То же значение связывает клики Google Ads с сеансами в GA4. Оно же приводит в Google Ads телефонные и офлайн-заказы: CRM сохраняет GCLID из визита и загружает его вместе с заказом через импорт офлайн-конверсий. Google считает загрузку только по GCLID устаревшей и указывает на расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов (enhanced conversions for leads), но по-прежнему просит передавать GCLID, где он есть. Клики между сайтом и приложением на iOS могут нести родственные параметры gbraid или wbraid.

GCLID теряется, если его отбрасывает редирект или сайт не принимает неизвестные параметры (GCLID и автоматическая пометка в GA4).

Где встречается

  • Адрес посадочной страницы: gclid= после знака вопроса.
  • Cookie в браузере на вашем домене: _gcl_aw, его ставит тег связывания конверсий или тег Google.
  • Google Ads: отчёт «click view», по одной строке на каждый GCLID.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Посетитель кликает по объявлению магазина посуды и попадает на /dinner-sets?gclid=abc123. Сайт копирует abc123 в форму обратного звонка. Через два дня магазин подтверждает заказ по телефону, и CRM загружает одну строку: GCLID, действие-конверсию, время заказа с часовым поясом и сумму 600 с указанием валюты.

Не путать с

  • Автоматическая пометка — настройка аккаунта, которая добавляет параметр. GCLID — это значение, которое она добавляет.
  • UTM-метки — метки, которые вы пишете вручную, чтобы назвать источник, канал и кампанию. Клик они не идентифицируют.

Верно и неверно

  • Неверно: «Кампании Google Ads показываются в GA4 как (not set), значит, они ничего не принесли». Верно: GA4 не смог сопоставить их с кликом: аккаунты не связаны, автоматическая пометка выключена или клики пришли из несвязанного аккаунта Google Ads.

Источники