Перейти до вмісту
GetProfit
Увійти

← Усі терміни

Google Tag Manager (GTM)

Google Tag Manager — це система керування тегами від Google, яка дає змогу магазину додавати й змінювати теги відстеження на сайті без правок у коді сайту.

Як працює

Ви один раз додаєте два фрагменти коду на кожну сторінку, а далі керуєте тегами в інтерфейсі Tag Manager. Контейнер містить теги (Google Ads, GA4, сторонні), тригери, які визначають, коли спрацьовує кожен тег, і змінні, що передають йому значення. Для магазину ключовий тригер — подія purchase, яку сайт передає в dataLayer з номером замовлення, сумою й товарами (подія покупки в Tag Manager).

Зміни ви вносите в робочій області, а на сайті вони з’являються лише після публікації контейнера. Кожна публікація записує версію, до якої можна повернутися. Режим попереднього перегляду й Tag Assistant показують, які теги спрацьовують, ще до публікації.

Тег Conversion Linker зберігає дані про клік на рекламу до моменту замовлення; він не потрібен, коли тег Google завантажується на кожній сторінці. Розширені конверсії надсилають хешовані дані клієнта, які зібрав тег конверсії.

Де це видно

  • tagmanager.google.com: контейнер, GTM- плюс код, з розділами Tags, Triggers, Variables і Versions.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Контейнер магазину посуду запускає подію GA4 purchase і тег конверсії Google Ads на власну подію purchase. Змінні зчитують номер замовлення й суму, 600.

З 300 замовлень за місяць 12 покупців перезавантажують сторінку підтвердження. Тег, що спрацьовує під час завантаження сторінки без номера замовлення, порахує 300 + 12 = 312 покупок. З номером Google Ads відкидає 12 повторів.

Не плутати з

  • Серверне тегування — контейнер, що працює на сервері, який ви контролюєте. Вебконтейнер працює в браузері відвідувача.
  • Google tag gateway — віддає контейнер із власного домену магазину; теги лишаються тими самими.

Правильно й неправильно

  • Неправильно: «Я змінив тег, отже, сайт надсилає нові дані.» Правильно: доки ви не опублікуєте зміни, сайт працює на попередній версії.
  • Неправильно: «Теги тепер у Tag Manager, отже, старий тег покупки в темі магазину можна лишити.» Правильно: спрацюють обидва, тож ту саму покупку можуть надіслати двічі.

Джерела