Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Google Tag Manager (GTM)

Google Tag Manager je systém Googlu pro správu značek, který obchodu umožňuje přidávat a měnit měřicí značky na webu bez úprav kódu webu.

Jak to funguje

Do každé stránky jednou přidáte dva úryvky kódu a značky pak spravujete v rozhraní Tag Manageru. Kontejner obsahuje značky (Google Ads, GA4, třetích stran), aktivační události (triggery), které říkají, kdy se každá značka spustí, a proměnné, které jí dodávají hodnoty. Pro obchod je klíčovou aktivační událostí událost purchase, kterou web vloží do dataLayeru s číslem objednávky, částkou a položkami (událost nákupu v Tag Manageru).

Úpravy provádíte v pracovním prostoru (workspace) a ostrý provoz začnou, až když kontejner publikujete. Každé publikování zaznamená verzi, na kterou se můžete vrátit. Režim náhledu (Preview) a Tag Assistant ukážou, které značky se před publikováním spustí.

Značka Conversion Linker uchovává údaje o kliknutí na reklamu až do objednávky; není potřeba, když se značka Google načítá na každé stránce. Rozšířené konverze posílají zahashovaná data o zákazníkovi zachycená konverzní značkou.

Kde to uvidíte

  • tagmanager.google.com: kontejner, GTM- plus kód, se sekcemi „Tags“, „Triggers“, „Variables“ a „Versions“ (značky, aktivační události, proměnné a verze).

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Kontejner obchodu se stolním nádobím spouští událost GA4 purchase a konverzní značku Google Ads na vlastní událost purchase. Proměnné čtou číslo objednávky a částku 600.

Ze 300 objednávek za měsíc 12 kupujících znovu načte potvrzovací stránku. Značka, která se spouští při načtení stránky bez čísla objednávky, by započítala 300 + 12 = 312 nákupů. S číslem objednávky Google Ads 12 opakování zahodí.

Nezaměňovat s

  • Serverové měření — kontejner, který běží na serveru, jejž ovládáte. Webový kontejner běží v prohlížeči návštěvníka.
  • Google tag gateway — poskytuje kontejner z vlastní domény obchodu; značky zůstávají stejné.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Změnil jsem značku, takže web posílá nová data.“ Správně: dokud změny nepublikujete, web provozuje předchozí verzi.
  • Špatně: „Značky jsou teď v Tag Manageru, takže starou značku nákupu v šabloně webu můžeme nechat.“ Správně: spustí se obě, takže se stejný nákup může odeslat dvakrát.

Zdroje