Переезд сайта (миграция)

Переезд сайта — перенос магазина на новую платформу, домен или структуру URL, после которого те же страницы и товары должны сохранить историю на новых адресах.

Как работает

Google считает изменение адресов существующих страниц переносом сайта: переход с HTTP на HTTPS, новый домен, новые пути после смены платформы. Для поиска ядро — карта соответствия каждого старого URL новому, и у каждого редирект 301, который держат не меньше года. На сайте среднего размера Google может несколько недель и больше показывать новые адреса, а позиции в это время колеблются. Шаги для поиска: как перенести магазин без потери позиций.

Реклама несёт собственную историю. Merchant Center привязывает каждый товар к его идентификатору товара (item ID), а идентификатор изменить нельзя: если новая платформа выгружает другие ID, Google получает новые товары без истории. Ссылки на товары в фиде и конечные URL объявлений должны вести на новые страницы, а новое оформление заказа обязано отправлять и событие покупки. Шаги для рекламы: как сменить платформу, не потеряв эффективность Google Shopping.

Где это видно

Search Console, инструмент «Изменение адреса»: для переезда на другой домен или поддомен. Переход на HTTPS или смена www либо пути на том же домене его не требует.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды переносит свои 3 000 товаров на новую платформу. Старая выгружала идентификаторы вида 10457, новая — PLT-10457. Без исправления Merchant Center получает 3 000 новых товаров: история в Google Ads у них начинается с нуля, а продажи товара 10457 остаются за старым ID.

Не путать с

Обновление каталога — новые товары заменяют старые, поэтому ID без истории ожидаемы. При переезде товары те же, и ID без истории — это потеря.

Верно и неверно

Неверно: «Артикулы (SKU) остались прежними, значит, история товара сохранится». Верно: история следует за item ID в фиде, который может отличаться от SKU, например префиксом.
Неверно: «Переносим домен, платформу и дизайн за один раз». Верно: Google советует менять что-то одно за раз, например сначала новый домен, а новый макет позже.

Источники

How to move a site (на английском), Google Search Central — виды переездов, редиректы на год, «Изменение адреса», по одному изменению за раз, реклама. Проверено 02.10.2026.
REST Resource: accounts.productInputs (на английском), Merchant API — offer ID неизменяем. Проверено 02.10.2026.
Measure ecommerce (на английском), Google Analytics — событие покупки. Проверено 02.10.2026.