Органический трафик

Как работает

Магазин может появиться дважды по одному запросу: в объявлении и в обычной выдаче. Google заявляет, что расходы на поисковую рекламу не влияют на органическое ранжирование.

Покупатель, нажавший на объявление, мог бы нажать вместо него на обычный результат. Сколько визитов из рекламы пришло бы и так — вопрос инкрементальности: стандартные отчёты этого не показывают, только тест с контрольной группой. В брендовом поиске обычный результат магазина по его собственному названию может стоять прямо рядом с его объявлением. Наше руководство по SEO и Google Ads вместе разбирает, когда реклама окупается и там, где магазин уже занимает высокие позиции.

Где это видно

• Google Search Console, отчёт об эффективности: клики и показы из результатов Google Поиска.
• Google Analytics 4: «Обычный поиск» (Organic Search) — для неоплаченных ссылок в результатах поиска, включая AI Overviews и AI Mode; «Органический трафик из торговых сервисов» (Organic Shopping) — для торговых сайтов и бесплатных листингов Merchant Center. Analytics считает сеансы, а Search Console — клики, поэтому числа различаются.
• Google Ads, отчёт «Реклама и результаты обычного поиска»: запросы, по которым сайт показывался в рекламе, в обычных результатах или в обоих местах. Нужен связанный аккаунт Search Console.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды получает 8 000 кликов по рекламе и 6 000 органических кликов в месяц, поровну разделённых между двумя сопоставимыми группами регионов. На один месяц он ставит рекламу на паузу в одной группе. Там пропадает 4 000 кликов по рекламе, а органические клики растут с 3 000 до 3 600, тогда как в группе с рекламой остаются на уровне 3 000. Органические клики вернули 600 из 4 000 потерянных кликов по рекламе, или 15%.

Не путать с

• Бесплатные листинги — неоплаченные товарные листинги из фида Merchant Center, один из источников органического трафика. Когда Analytics определяет их визиты как трафик Merchant Center, он засчитывает их в «Органический трафик из торговых сервисов» (Organic Shopping), а не в «Обычный поиск» (Organic Search).

Верно и неверно

• Неверно: «Отчёт „Реклама и результаты обычного поиска“ показывает мало пересечений, значит, реклама Shopping ничего не забирает у органики.» Верно: отчёт охватывает только текстовые объявления, поэтому реклама Shopping в него не входит.
• Неверно: «Мы на первом месте, значит, без рекламы те же визиты пришли бы бесплатно.» Верно: сколько визитов вернётся бесплатно, показывает только тест. В примере органические клики вернули 600 из 4 000 потерянных кликов по рекламе.

Источники

• About measuring paid and organic search results (на английском) — Справка Google Ads: только текстовые объявления, влияния на ранжирование нет. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 18.06.2026).
• Default channel group (на английском) — Справка Analytics: Organic Search, Organic Shopping. Проверено 02.10.2026 (архивная копия от 29.07.2026).
• Using Search Console and Google Analytics data for SEO (Google Search Central, на английском) — клики и сеансы различаются. Проверено 02.10.2026.