Все конверсии (All conv.)

Как работает

Каждое действие-конверсия в Google Ads — основное или дополнительное. Назначение ставок оптимизирует кампанию под основные действия, и только они образуют столбцы «Конверсии» и «Ценность конв.». Дополнительные действия нужны для наблюдения: они учитываются в «Все конв.», но не в «Конверсиях», если только кампания не использует их в собственной цели конверсии.

Столбцы ценности делятся так же. Дополнительное действие с ценностью, например добавление в корзину, импортированное из GA4, прибавляет к каждому учтённому добавлению в корзину стоимость корзины. Поэтому «Ценность всех конв.» смешивает заказы с шагами до заказа и не равна обороту магазина.

«Ценность конв.» показывает продажи, только если покупка — единственное основное действие. Как это проверить, показывает материал конверсии и все конверсии.

Формула

Ценность всех конв. − Ценность конв. = ценность конверсий вне столбца «Конверсии»

Где это видно

• Столбцы Google Ads «Все конв.», «Ценность всех конв.», «Стоимость / все конв.» и «Ценность / все конв.».
• Список действий-конверсий, где каждое действие помечено как основное, используемое для оптимизации ставок, или как дополнительное, не используемое для оптимизации ставок.
• Проверка конверсий в портале, которая показывает, какие цели основные и действительно срабатывают.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Единственное основное действие магазина посуды — покупка: 300 конверсий на 180 000 при расходе 40 000. Ещё он импортирует из GA4 добавления в корзину как дополнительное действие со стоимостью корзины: 1 200 добавлений на 780 000.

«Все конв.» = 300 + 1 200 = 1 500. «Ценность всех конв.» = 180 000 + 780 000 = 960 000, а «Ценность всех конв.» / расход = 960 000 ÷ 40 000 = 24. Оборот магазина по-прежнему 180 000.

Не путать с

• Основное действие-конверсия — статус, который включает действие в «Конверсии» и в назначение ставок. «Все конв.» считает оба статуса.
• Ценность конверсии — сумма, передаваемая с одной конверсией. «Ценность всех конв.» суммирует её по всем действиям, покупки это или нет.

Верно и неверно

• Неверно: «Ценность всех конв. / расход равна 24, значит, наш ROAS — 24». Верно: ROAS — это оборот ÷ расход = 180 000 ÷ 40 000 = 4,5. Остальные 780 000 — стоимость корзин, а не продажи.
• Неверно: «Интеллектуальное назначение ставок учится на всех конверсиях». Верно: стратегии назначения ставок оптимизируются под «Конверсии». Дополнительное действие попадает в назначение ставок только через собственную цель конверсии.

Источники

• metrics (Google Ads API, на английском) — all_conversions, conversions, cross_device_conversions. Проверено 02.10.2026.
• Conversion goals (Google Ads API, на английском) — основные и дополнительные действия, подписи интерфейса. Проверено 02.10.2026.
• Conversion reporting (Google Ads API, на английском) — столбцы интерфейса. Проверено 02.10.2026.