Усі конверсії
«Усі конверсії» — це стовпець Google Ads, що рахує конверсії від усіх дій в акаунті, зокрема й від другорядних, які ігнорує призначення ставок.
Як працює
Кожна дія-конверсія у Google Ads — основна або другорядна. Призначення ставок оптимізується під основні дії, і лише вони формують стовпці «Конверсії» та «Цінність конв.». Другорядні дії призначені для спостереження: вони потрапляють в «Усі конв.», але не в «Конверсії», якщо кампанія не використовує їх у спеціальній цілі конверсії.
Стовпці цінності розділяються так само. Другорядна дія з цінністю, як-от додавання в кошик, імпортоване з GA4, додає вартість кошика за кожне додавання, яке вона рахує. Тому «Цінність усіх конв.» змішує замовлення з кроками до замовлення і не є оборотом магазину.
«Цінність конв.» показує продажі лише тоді, коли покупка — єдина основна дія. Як це перевірити, показує порівняння «Конверсій» та «Усіх конверсій».
Формула
«Цінність усіх конв.» − «Цінність конв.» = цінність конверсій поза стовпцем «Конверсії»
Де це видно
- Стовпці Google Ads «Усі конв.», «Цінність усіх конв.», «Ціна/усі конв.» та «Цінність/усі конв.».
- Список дій-конверсій, де кожну дію позначено як основну (для оптимізації призначення ставок) або другорядну (лише для спостереження).
- Перевірка конверсій у порталі, яка показує, які цілі основні й справді спрацьовують.
Приклад
Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.
Єдина основна дія магазину посуду — покупка: 300 конверсій на 180 000 за 40 000 витрат. Він також імпортує додавання в кошик із GA4 як другорядну дію з вартістю кошика: 1 200 додавань у кошик на 780 000.
«Усі конв.» = 300 + 1 200 = 1 500. «Цінність усіх конв.» = 180 000 + 780 000 = 960 000, а «Цінність усіх конв.» ÷ витрати = 960 000 ÷ 40 000 = 24. Оборот магазину, як і раніше, — 180 000.
Не плутати з
- Основна дія-конверсія — статус, який вносить дію в «Конверсії» й призначення ставок. «Усі конв.» рахує обидва статуси.
- Цінність конверсії — сума, що передається з однією конверсією. «Цінність усіх конв.» додає її за всіма діями, покупки це чи ні.
Правильно й неправильно
- Неправильно: «Цінність усіх конв. ÷ витрати = 24, отже, наш ROAS — 24.» Правильно: ROAS — це оборот ÷ витрати = 180 000 ÷ 40 000 = 4,5. Решта 780 000 — це вартість кошиків, а не продажі.
- Неправильно: «Smart Bidding навчається на “Усіх конв.”» Правильно: стратегії ставок оптимізуються під «Конверсії». Другорядна дія потрапляє в призначення ставок лише через спеціальну ціль конверсії.
Джерела
- metrics (Google Ads API, англійською) — all_conversions, conversions, cross_device_conversions. Перевірено 02.10.2026.
- Conversion goals (Google Ads API, англійською) — основні й другорядні дії, підписи в інтерфейсі. Перевірено 02.10.2026.
- Conversion reporting (Google Ads API, англійською) — стовпці інтерфейсу. Перевірено 02.10.2026.