Как работает
Это то, из чего складывается выручка и считается ROAS. Если сайт передаёт ноль, фиксированное число или сумму с налогом — все денежные метрики поедут следом, а реклама будет оптимизироваться на неверную цель.
Пример
Магазин передал по 300 заказам суммарную ценность 180 000.
Если бы сайт передавал фиксированную единицу вместо суммы заказа, реклама увидела бы ценность 300 — и стратегия оптимизировалась бы на количество заказов вместо денег.