SEO-аудит

Как работает

Аудит ищет всё, что не пускает страницы в органический поиск или опускает их в выдаче. Технические проблемы мешают Google сканировать, индексировать или показывать страницы: недоступный сервер, файл robots.txt, который Google не может получить, ошибки «страница не найдена», ошибочно поставленное правило noindex. Аудит проверяет и проблемы безопасности, и меры за спам, принятые вручную. Данные берутся из Search Console, веб-аналитики и краулера, который обходит сайт так же, как поисковый робот.

Совет Google по найму SEO-специалиста задаёт планку: аудит должен давать реалистичные оценки улучшения и объёма работ, а гарантировать позицию № 1 в выдаче не может никто. Google также советует давать аудитору только доступ к Search Console на чтение. Для магазина полезный порядок — по деньгам: сначала страницы, которые приносят органический оборот, остальное потом. Наш чек-лист SEO-аудита интернет-магазина идёт в этом порядке.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды получает 50 000 в месяц из органического поиска — по данным GA4 об обороте по целевым страницам. Краулер сообщает о 1 200 предупреждениях. Из них 1 100 указывают на отсутствие alt-текста у изображений на страницах товаров, которые приносят 1 000 из этого оборота, то есть 2%.

Ещё шесть указывают на правило noindex, которое обновление шаблона добавило на шесть главных страниц категорий. В прошлом месяце эти страницы принесли 15 000: 15 000 ÷ 50 000 = 30% органического оборота. Эти шесть идут первыми.

Не путать с

• Аудит аккаунта Google Ads — проверка аккаунта Google Ads: отслеживание, структура, товары, ставки. Он охватывает платный трафик; SEO-аудит — бесплатную выдачу.

Верно и неверно

• Неверно: «SEO-инструмент оценил сайт на 95 из 100, значит, с органическим поиском всё в порядке». Верно: Google говорит, что у сторонних SEO-инструментов нет доступа к его данным ранжирования. Оценка отражает только собственные проверки инструмента.
• Неверно: «1 200 предупреждений — значит, идём по списку сверху». Верно: в примере шесть предупреждений охватывают страницы с 30% органического оборота, а 1 100 — страницы с 2%. Исправления нужно ранжировать по деньгам, а не по числу предупреждений.

Источники

• Do you need an SEO? (на английском), Google Search Central — что должен давать аудит, доступ к Search Console на чтение, сторонние инструменты, отсутствие гарантированной позиции. Проверено 02.10.2026.
• Debugging drops in Google Search traffic (на английском), Google Search Central — технические причины, проблемы безопасности и спам как причины потери трафика. Проверено 02.10.2026.