SEO-аудит

Як працює

Аудит шукає все, що не пускає сторінки в органічний пошук або опускає їх у видачі. Технічні проблеми заважають Google сканувати, індексувати чи показувати сторінки: сервер недоступний, файл robots.txt, який Google не може завантажити, помилки «сторінку не знайдено», помилково розміщене правило noindex. Аудит також перевіряє проблеми безпеки та заходи, вжиті вручну проти спаму (manual actions). Дані беруться з Search Console, вебаналітики та краулера, який обходить сайт так, як це робить пошуковий робот.

Порада Google щодо найму SEO-фахівця задає планку: аудит має давати реалістичні оцінки покращення та обсягу робіт, а гарантувати перше місце в результатах не може ніхто. Google також радить надавати аудиторові в Search Console лише доступ для читання. Для магазину корисний порядок — за грошима: спершу сторінки, що приносять органічний оборот, решта пізніше. Контрольний список нашого SEO-аудиту інтернет-магазину іде саме в такому порядку.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду заробляє 50 000 на місяць з органічного пошуку, згідно з оборотом у GA4, розбитим за цільовими сторінками. Краулер повідомляє про 1 200 попереджень. З них 1 100 вказують на відсутній альтернативний текст зображень на сторінках товарів, які приносять 1 000 цього обороту, тобто 2%.

Ще шість вказують на правило noindex, яке оновлення шаблону додало на шість найкращих сторінок категорій. Минулого місяця ці сторінки принесли 15 000: 15 000 ÷ 50 000 = 30% органічного обороту. Ці шість — першими.

Не плутати з

• Аудит Google Ads — перевірка акаунта Google Ads: відстеження, структура, товари, ставки. Він охоплює платний трафік, а SEO-аудит — неплатні результати.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «SEO-інструмент оцінює сайт у 95 зі 100, отже, з органічним пошуком усе гаразд». Правильно: Google каже, що сторонні SEO-інструменти не мають доступу до його даних про ранжування. Оцінка відображає лише власні перевірки інструмента.
• Неправильно: «1 200 попереджень — отже, опрацьовуємо список із початку». Правильно: у прикладі шість попереджень стосуються сторінок із 30% органічного обороту, а 1 100 — сторінок із 2%. Розставляйте виправлення за грошима, а не за кількістю попереджень.

Джерела

• Do you need an SEO? (Google Search Central, англійською) — що має давати аудит, доступ до Search Console лише для читання, сторонні інструменти, жодних гарантій позиції. Перевірено 02.10.2026.
• Debugging drops in Google Search traffic (Google Search Central, англійською) — технічні причини, причини безпеки й спаму, через які втрачається трафік. Перевірено 02.10.2026.