Перейти к содержанию
GetProfit
Войти

← Все термины

Ограничение максимальной цены за клик

Ограничение максимальной цены за клик — наибольшая ставка за клик, которую автоматическая стратегия может сделать в любом аукционе.

Как работает

Автоматическая стратегия сама назначает ставку в каждом аукционе. Ограничение — потолок для этих ставок: что бы ни предсказала стратегия, выше потолка она не поставит. Если для выигрыша клика нужна ставка выше, стратегия проигрывает этот аукцион, поэтому ограничение отсекает дорогие клики и тот объём, который они дают.

Где его можно задать, зависит от стратегии. В стратегии «Максимум кликов» оно необязательно. В стратегиях «Максимум конверсий» и «Максимальная ценность конверсии», с целевой ценой за конверсию или целевым ROAS и без них, Google Ads API позволяет задать его только в портфельной стратегии назначения ставок. Для стратегии «Целевая доля показов» ограничение обязательно.

Нужно ли вашему магазину ограничение вообще — тема материала портфельные стратегии и ограничения ставок.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

С среднего заказа магазин посуды сохраняет 210 валовой прибыли (600 × 35%). Торговые кампании он ведёт в портфеле с целевым ROAS и ограничением ставки 8. По запросу, где 7,5% кликов заканчиваются заказом, клик стоит до 210 × 0,075 = 15,75 — выше этой цены он перестаёт окупаться, но ни одна ставка там не поднимается выше 8. По запросу с конверсией 1,5% клик стоит не больше 210 × 0,015 = 3,15, это намного ниже потолка 8, так что отсекать ограничению там нечего.

Не путать с

  • Цена за клик вручную — ставка, которую вы назначаете сами. Ограничение ставки — лишь потолок: каждую ставку ниже него по-прежнему выбирает стратегия.
  • Безубыточная цена клика — наибольшая средняя цена клика, при которой реклама ещё окупается. Ограничение ограничивает каждую отдельную ставку, в том числе на кликах, которые стоят больше средних.

Верное и неверное прочтение

  • Неверно: «Поставьте ограничение на уровне безубыточной цены клика — и ни один клик не принесёт убыток». Верно: при среднем коэффициенте конверсии магазина 3,75% безубыточная цена клика — 210 × 0,0375 = 7,88. Ограничение 7,88 отсекает ставки выше него на кликах, которые стоят 15,75, и всё равно допускает ставки до него на кликах, которые стоят 3,15. Оно ограничивает цену клика, какой бы ни была ценность клика.

Источники