Перейти до вмісту
GetProfit
Увійти

← Усі терміни

Ліміт максимальної ставки (макс. CPC)

Ліміт максимальної ставки — найвища ставка за клік, яку автоматична стратегія може призначити в будь-якому аукціоні.

Як працює

Автоматична стратегія сама призначає ставку в кожному аукціоні. Ліміт — стеля для цих ставок: що б не передбачила стратегія, вище за стелю вона не поставить. Якщо для виграшу кліка потрібна вища ставка, стратегія програє цей аукціон, тож ліміт відсікає дорогі кліки й той обсяг, який вони дають.

Де його можна задати, залежить від стратегії. У «Максимум кліків» він необов’язковий. У стратегіях «Максимум конверсій» і «Максимальна цінність конверсії», із цільовою ціною за конверсію чи цільовим ROAS або без них, API Google Ads дає змогу задати його лише в портфельній стратегії призначення ставок. Для «Цільової частки показів» ліміт обов’язковий.

Чи потрібен вашому магазину ліміт узагалі — тема матеріалу портфельні стратегії та ліміти ставок.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

З середнього замовлення магазину посуду лишається 210 валового прибутку (600 × 35%). Товарні кампанії він веде в портфелі «Цільовий ROAS» з лімітом ставки 8. За запитом, де 7,5% кліків закінчуються замовленням, клік вартий до 210 × 0,075 = 15,75, перш ніж перестане окупатися, проте жодна ставка там не піднімається вище 8. За запитом із конверсією 1,5% клік вартий щонайбільше 210 × 0,015 = 3,15, що набагато нижче за стелю 8, тож відсікати ліміту там нічого.

Не плутати з

  • Ціна за клік вручну — ставка, яку ви призначаєте самі. Ліміт ставки — лише стеля: кожну ставку нижче за неї все одно вибирає стратегія.
  • Беззбитковий CPC — найбільша середня ціна кліка, за якої реклама ще окупається. Ліміт обмежує кожну окрему ставку, зокрема й на кліки, цінніші за середній.

Правильно й неправильно

  • Неправильно: «Поставте ліміт на рівні беззбиткового CPC — і жоден клік не принесе збитку». Правильно: за середнього коефіцієнта конверсії магазину 3,75% беззбитковий CPC — 210 × 0,0375 = 7,88. Ліміт 7,88 відсікає ставки вище за нього на кліках, що вартують 15,75, і водночас допускає ставки до нього на кліках, що вартують 3,15. Він обмежує ціну кліка, якою б не була цінність кліка.

Джерела