Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Limit maximální nabídky CPC

Limit maximální nabídky CPC je nejvyšší cena za klik, kterou smí automatická strategie nabídek v jakékoli aukci nabídnout.

Jak to funguje

Automatická strategie určuje nabídku v každé aukci sama. Limit je strop nad těmito nabídkami: ať strategie předpoví cokoli, nenabídne víc. Kde by na získání kliku bylo třeba nabídnout víc, strategie tu aukci prohraje, takže limit vyřadí drahé kliky i objem, který přinášejí.

Kde ho lze nastavit, závisí na strategii. U strategie Maximalizace prokliků je volitelný. U Maximum konverzí a Maximální hodnoty konverze, s cílovou cenou za konverzi (CPA) či cílovým ROAS nebo bez nich, ho Google Ads API dovoluje nastavit jen v portfoliové strategii nabídek. Cílový podíl zobrazení limit vyžaduje.

Zda váš obchod limit vůbec potřebuje, rozebírá článek o portfoliových strategiích a limitech nabídek.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím má z průměrné objednávky hrubý zisk 210 (600 × 35 %). Své kampaně Shopping vede v portfoliu s cílovým ROAS a limitem nabídky 8. Na dotaz, kde 7,5 % kliků skončí objednávkou, má klik hodnotu až 210 × 0,075 = 15,75, než se přestane vyplácet, a přesto tam žádná nabídka nepřekročí 8. Na dotaz s konverzním poměrem 1,5 % má klik hodnotu nejvýš 210 × 0,015 = 3,15, hluboko pod stropem 8, takže tam limit nemá co ořezávat.

Nezaměňovat s

  • Ruční cena za klik — nabídka, kterou nastavujete sami. Limit nabídky je jen strop: každou nabídku pod ním dál volí strategie.
  • CPC bodu zvratu — nejvyšší průměrná cena za klik, při které se reklamy ještě vyplácejí. Limit omezuje každou jednotlivou nabídku, včetně nabídek na kliky s hodnotou vyšší, než je průměr.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Nastavte limit na CPC bodu zvratu a žádný klik nebude prodělávat.“ Správně: při průměrném konverzním poměru obchodu 3,75 % je CPC bodu zvratu 210 × 0,0375 = 7,88. Limit 7,88 usekne nabídky nad ním na klicích s hodnotou 15,75 a stále povolí nabídky až do něj na klicích s hodnotou 3,15. Omezuje cenu kliku, ať má klik jakoukoli hodnotu.

Zdroje