Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Maximalizace prokliků

Maximalizace prokliků je strategie nabídek Google Ads, která v rámci rozpočtu nabízí na co nejvíc kliků, ať vedou k objednávkám, nebo ne.

Jak to funguje

Nastavíte rozpočet a Google v každé aukci určí nabídku tak, aby za něj nakoupil co nejvíc kliků. Objednávky do nabídky nevstupují: klik, který skončí objednávkou, a klik, který se odrazí, se počítají stejně. Pevný rozpočet koupí víc kliků, když každý stojí méně, takže počet nejrychleji zvedají levné kliky. Můžete přidat limit maximální nabídky CPC, tedy nejvyšší nabídku, kterou smí strategie zadat.

Standardní kampaň Shopping ji může použít jako vlastní strategii nebo přes portfolio. Performance Max ne: nabízí jen s Maximum konverzí nebo s Maximální hodnotou konverze. V Google Ads API se strategie jmenuje TargetSpend.

Některé obchody ji dávají na kampaň, která ještě nemá historii konverzí; volba strategie pro novou kampaň porovnává možnosti. Je to start, ne místo, kde zůstat. Měření konverzí mějte zapnuté od prvního dne: když kampaň přejde na strategii, která nabízí na konverze, stanou se objednávky z těchto prvních kliků její historií.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím spustí standardní kampaň Shopping pro novou řadu na Maximalizaci prokliků a za 20 dní utratí 3 000. Strategie nakoupí 1 000 kliků za průměrně 3, levněji než obvyklých 5. Kliky přinesou 15 objednávek, tedy konverzní poměr 1,5 %. Cena za konverzi = 3 000 ÷ 15 = 200, oproti 133 v celém obchodě.

Nezaměňovat s

  • Maximum konverzí — utratí rozpočet za co nejvíc konverzí místo co nejvíc kliků a ke své práci potřebuje měření konverzí.
  • Ruční cena za klik — každou nabídku zadáváte sami. Při Maximalizaci prokliků nabídky určuje Google a vy je můžete jen omezit.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Kliky zlevnily z 5 na 3, takže kampaň funguje líp.“ Správně: cena za konverzi je cena kliku dělená konverzním poměrem: 3 ÷ 0,015 = 200 proti 5 ÷ 0,0375 = 133. Tady stojí levnější kliky za konverzi víc, protože objednávkou končí menší podíl.

Zdroje