Portfoliová strategie nabídek

Jak to funguje

Běžná strategie nabídek žije uvnitř jedné kampaně. Portfolio vytvoříte jednou a připojíte ho k několika kampaním, skupinám reklam nebo klíčovým slovům. Google pak nabízí k jeho jedinému cíli, například cílovému ROAS, pro všechny dohromady.

Podle Google Ads API může být portfoliem Maximum konverzí, Maximální hodnota konverze, Cílový ROAS, Cílová cena za konverzi, Maximalizace prokliků nebo Cílový podíl zobrazení. Skripty Google Ads ji stále nazývají „flexible bid strategy“. Jen portfolio dovoluje, aby Cílový ROAS a Maximální hodnota konverze měly limit maximální nabídky CPC i limit minimální nabídky.

Performance Max portfolio použít nemůže. V datech GetProfit za červen 2025 – červen 2026 běží ve 141 ze 146 obchodů a bere mediánově 95,7 % jejich rozpočtu. U většiny obchodů tedy portfolio záleží jen mimo něj, hlavně ve vyhledávání a ve standardních kampaních Shopping. Zda ho potřebuje váš obchod, rozebírá článek o portfoliových strategiích a limitech nabídek.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím dá tři standardní kampaně Shopping do jednoho portfolia s cílovým ROAS 450 %. Za měsíc kampaň talířů utratí 6 000 a přinese 33 000 hodnoty konverze, hrnky 3 000 a 10 500, nádobí na vaření 1 000 a 1 500. Dohromady je to 45 000 ÷ 10 000 = 4,5, přesně podle cíle, zatímco hrnky mají návratnost 3,5 a nádobí na vaření 1,5.

Nezaměňovat s

• Sdílený rozpočet — jedna zásoba peněz pro několik kampaní. Portfolio sdílí cíl, sdílený rozpočet sdílí peníze a každé funguje i bez druhého.
• Chytré nabídky — strategie, u kterých Google určuje nabídku v každé aukci. Portfolio dává jednu z nich několika kampaním.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Portfolio dosahuje 450 %, takže každá kampaň v něm má návratnost 450 %.“ Správně: cíl platí pro skupinu; v příkladu má nádobí na vaření návratnost 1,5.
• Špatně: „Dejme Performance Max a Shopping do jednoho portfolia, ať je vyvážíme.“ Správně: Performance Max portfolio použít nemůže.

Zdroje

• Bidding strategy types (Google Ads API, anglicky) — které strategie mohou být portfolia. Ověřeno 2. 10. 2026.
• AdsApp.BiddingStrategy (skripty Google Ads, anglicky) — „flexible“ strategie; kampaně, skupiny reklam a klíčová slova, které ji používají. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Portfolio and standard bidding strategies (Google Ads API, anglicky) — sdílená mezi kampaněmi, žádné portfolio pro Performance Max. Ověřeno 2. 10. 2026.
• TargetRoas, MaximizeConversionValue (Google Ads API, anglicky) — limity CPC jen pro portfolia. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Data GetProfit: 146 online obchodů, červen 2025 – červen 2026 — podíl Performance Max na obchodech a na rozpočtu.