Портфельна стратегія призначення ставок

Як працює

Звичайна стратегія призначення ставок живе всередині однієї кампанії. Портфель створюють один раз і підключають до кількох кампаній, груп оголошень або ключових слів. Google тоді призначає ставки заради його єдиної мети, наприклад цільового ROAS, одразу для всіх.

За даними API Google Ads, портфелем може бути «Максимум конверсій», «Максимальна цінність конверсії», «Цільовий ROAS», «Цільова ціна за конверсію», «Максимум кліків» або «Цільова частка показів». Скрипти Google Ads досі називають його «гнучкою стратегією призначення ставок» (flexible bid strategy). Лише портфель дає змогу стратегіям «Цільовий ROAS» і «Максимальна цінність конверсії» мати ліміт максимальної ставки за клік і мінімальний.

Performance Max не може використовувати портфель. У даних GetProfit за червень 2025 – червень 2026 вона працює у 141 зі 146 магазинів і забирає медіанно 95,7% їхнього бюджету. Тож для більшості магазинів портфель має значення лише поза нею, переважно в Пошуку та Standard Shopping. Чи потрібен він вам, розповідає матеріал портфельні стратегії та ліміти ставок.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду ставить три кампанії Standard Shopping на один портфель із цільовим ROAS 450%. За місяць кампанія тарілок витрачає 6 000 і приносить 33 000 цінності конверсії, кампанія чашок — 3 000 і 10 500, кампанія посуду для готування — 1 000 і 1 500. Разом це 45 000 ÷ 10 000 = 4,5, тобто рівно ціль, тоді як чашки повертають 3,5, а посуд для готування — 1,5.

Не плутати з

• Спільний бюджет — один пул грошей для кількох кампаній. Портфель ділить мету, спільний бюджет ділить гроші, і кожен працює без іншого.
• Інтелектуальне призначення ставок (Smart Bidding) — стратегії, у яких ставку в кожному аукціоні підбирає Google. Портфель віддає одну з них одразу кільком кампаніям.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Портфель виходить на 450%, отже, кожна кампанія в ньому повертає 450%». Правильно: мета виконується для групи загалом; у прикладі посуд для готування повертає 1,5.
• Неправильно: «Покладіть Performance Max і Shopping в один портфель, щоб збалансувати їх». Правильно: Performance Max не може використовувати портфель.

Джерела

• Bidding strategy types (Google Ads API, англійською) — які стратегії можуть бути портфелями. Перевірено 02.10.2026.
• AdsApp.BiddingStrategy (скрипти Google Ads, англійською) — «гнучка» стратегія; кампанії, групи оголошень і ключові слова, які її використовують. Перевірено 02.10.2026.
• Portfolio and standard bidding strategies (Google Ads API, англійською) — спільні для кількох кампаній, портфеля для Performance Max немає. Перевірено 02.10.2026.
• TargetRoas, MaximizeConversionValue (Google Ads API, англійською) — ліміти CPC лише для портфелів. Перевірено 02.10.2026.
• Дані GetProfit: 146 інтернет-магазинів, червень 2025 – червень 2026 — частка Performance Max серед магазинів і в їхньому бюджеті.