Портфельная стратегия (portfolio bid strategy)

Как работает

Обычная стратегия назначения ставок живёт внутри одной кампании. Портфель создаётся один раз и подключается к нескольким кампаниям, группам объявлений или ключевым словам. Google тогда делает ставки ради его единственной цели, например целевого ROAS, сразу для всех.

По данным Google Ads API, портфелем может быть «Максимум конверсий», «Максимальная ценность конверсии», целевой ROAS, целевая цена за конверсию, «Максимум кликов» или целевая доля показов. Скрипты Google Ads по-прежнему называют его «гибкой стратегией назначения ставок» (flexible bid strategy). Только портфель позволяет стратегиям «Целевой ROAS» и «Максимальная ценность конверсии» иметь ограничение максимальной цены за клик и минимальное.

Performance Max портфель использовать не может. В данных GetProfit за июнь 2025 – июнь 2026 она работает в 141 из 146 магазинов и забирает медианно 95,7% их бюджета. Поэтому для большинства магазинов портфель имеет значение только вне неё, главным образом в Поиске и Standard Shopping. Нужен ли он вам, разбирает материал портфельные стратегии и ограничения ставок.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды ставит три кампании Standard Shopping на один портфель с целевым ROAS 450%. За месяц кампания тарелок тратит 6 000 и приносит 33 000 ценности конверсии, кампания чашек — 3 000 и 10 500, кампания посуды для готовки — 1 000 и 1 500. Вместе это 45 000 ÷ 10 000 = 4,5, то есть ровно цель, при этом чашки возвращают 3,5, а посуда для готовки — 1,5.

Не путать с

• Общий бюджет — один пул денег для нескольких кампаний. Портфель делит цель, общий бюджет делит деньги, и каждый работает без другого.
• Интеллектуальное назначение ставок (Smart Bidding) — стратегии, в которых ставку в каждом аукционе подбирает Google. Портфель отдаёт одну из них сразу нескольким кампаниям.

Верное и неверное прочтение

• Неверно: «Портфель выходит на 450%, значит, каждая кампания в нём возвращает 450%». Верно: цель выполняется для группы в целом; в примере посуда для готовки возвращает 1,5.
• Неверно: «Положите Performance Max и Shopping в один портфель, чтобы сбалансировать их». Верно: Performance Max портфель использовать не может.

Источники

• Bidding strategy types (Google Ads API, на английском) — какие стратегии могут быть портфелями. Проверено 02.10.2026.
• AdsApp.BiddingStrategy (скрипты Google Ads, на английском) — «гибкая» стратегия; кампании, группы объявлений и ключевые слова, которые её используют. Проверено 02.10.2026.
• Portfolio and standard bidding strategies (Google Ads API, на английском) — общие для нескольких кампаний, портфеля для Performance Max нет. Проверено 02.10.2026.
• TargetRoas, MaximizeConversionValue (Google Ads API, на английском) — ограничения цены за клик только для портфелей. Проверено 02.10.2026.
• Данные GetProfit: 146 интернет-магазинов, июнь 2025 – июнь 2026 — доля Performance Max среди магазинов и в их бюджете.