Окно анализа (lookback window)
Окно анализа — отрезок прошлых данных, например последний месяц или год, по которому оценивают, как работают товары и кампании.
Как работает
Любой вердикт по товару опирается на окно истории: его клики, заказы и ROAS за этот период. Короткое окно быстро реагирует, но содержит мало кликов, поэтому один заказ или один тихий месяц могут переместить товар из группы в группу. Длинное окно устойчивее и охватывает целый сезон, но смешивает старое поведение с новым.
Часто берут окно в 30 дней: в руководстве Producthero по Labelizer сказано, что так делает большинство компаний, а для длинных путей к конверсии предлагается 60 дней. В нашем исследовании 1,4 млн товаров за 13 месяцев 64,7% победителей оказались разовыми: одна конверсия за один месяц. О том, как окно перетасовывает лейблы, — в материале о выборе окна данных для лейблов эффективности.
Пример
Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.
Магазин посуды продаёт чайник за 1 200. За 12 месяцев он получил 300 кликов по 5, то есть 1 500 расхода, и 6 заказов на 7 200: ROAS = 7 200 ÷ 1 500 = 4,8. За последние 30 дней — 40 кликов, 200 расхода и ни одного заказа. Окно в 30 дней показывает товар, который тратит и не продаёт. Окно в 12 месяцев показывает товар выше ROAS магазина, равного 4,5.
Как это читает GetProfit
В разделе Товары и лейблы портал присваивает каждому товару лейбл по тому, как он вёл себя в рекламе за последние 12 месяцев. Структура кампаний добавляет ещё два окна. Среди сильнейших товаров конверсии за 90 дней решают, какие войдут в основную кампанию. Товар с 50 и более кликами и без конверсий за 360 дней не попадает ни в одну кампанию.
Не путать с
- Период учёта конверсий — сколько дней после клика заказ ещё можно засчитать рекламе. GA4 называет эту настройку периодом ретроспективного анализа (lookback window): по умолчанию 30 дней для ключевых событий, связанных с источниками трафика, и 90 для всех остальных.
Верно и неверно
- Неверно: «Чайник потратил за месяц 200 и не дал ни одного заказа, значит, он убыточен.» Верно: при его обычных 6 заказах на 300 кликов 40 кликов в среднем дают 0,8 заказа, поэтому месяц без заказа говорит о немногом.
- Неверно: «Окно в 12 месяцев всегда безопасный выбор.» Верно: оно усредняет год, поэтому товар, переставший продаваться три месяца назад, всё ещё может показывать высокий ROAS.
Источники
- AttributionSettings (Google Analytics Admin API, на английском) — два окна ретроспективного анализа GA4 и их значения по умолчанию. Проверено 02.10.2026.
- The Labelizer Ultimate Guide: Boosting Your Campaign Performance (Producthero, 24 января 2025, на английском) — 30 дней как обычное окно, 60 — для длинных путей к конверсии. Проверено 02.10.2026.