Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Období analýzy (lookback window)

Období analýzy je úsek minulých dat, například poslední měsíc nebo poslední rok, ze kterého posuzujete výkon produktů a kampaní.

Jak to funguje

Každý verdikt o produktu stojí na úseku historie: jeho kliky, objednávky a ROAS za dané období. Krátké okno reaguje rychle, ale obsahuje málo kliků, takže jedna objednávka nebo jeden klidný měsíc může produkt přesunout mezi skupinami. Dlouhé okno je stabilnější a pokrývá celou sezónu, ale míchá staré chování s novým.

Běžné je 30denní okno: průvodce Labelizerem od Producthero uvádí, že ho používá většina firem, a u dlouhých konverzních cest navrhuje 60 dnů. V naší studii 1,4 milionu produktů za 13 měsíců bylo 64,7 % vítězů jednorázových, s jednou konverzí v jednom měsíci. Jak okno přeskupuje štítky, viz volba období dat pro výkonnostní štítky.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím prodává konvici za 1 200. Za 12 měsíců měla 300 kliků po 5, tedy 1 500 výdajů, a 6 objednávek v hodnotě 7 200: ROAS = 7 200 ÷ 1 500 = 4,8. Za posledních 30 dnů měla 40 kliků, 200 výdajů a žádnou objednávku. 30denní okno ukazuje produkt, který utrácí a neprodává. 12měsíční okno ukazuje produkt nad ROAS obchodu 4,5.

Jak to čte GetProfit

V sekci Produkty a štítky portál označí každý produkt podle toho, jak se choval v reklamě za posledních 12 měsíců. Jeho struktura kampaní přidává ještě dvě okna. Mezi nejsilnějšími produkty rozhodují konverze za 90 dnů o tom, které půjdou do hlavní kampaně. Produkt s 50 a více kliky a bez konverzí za 360 dnů zůstává mimo všechny kampaně.

Nezaměňovat s

  • Konverzní okno — kolik dnů po kliku lze objednávku ještě připsat reklamě. GA4 toto nastavení nazývá „lookback window“: ve výchozím stavu 30 dnů u akvizičních konverzních událostí a 90 u všech ostatních.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Konvice za měsíc utratila 200 bez objednávky, takže prodělává.“ Správně: při obvyklých 6 objednávkách na 300 kliků přinese 40 kliků v průměru 0,8 objednávky, takže měsíc bez ní říká málo.
  • Špatně: „12měsíční okno je vždy bezpečná volba.“ Správně: průměruje celý rok, takže produkt, který se před třemi měsíci přestal prodávat, může stále ukazovat vysoký ROAS.

Zdroje