Корректировка сезонности (seasonality adjustment)

Корректировка сезонности — сообщение для Smart Bidding: коэффициент конверсии на несколько дней вырастет или упадёт, например во время короткой распродажи.

Как работает

Smart Bidding прогнозирует коэффициент конверсии каждого аукциона по прошлым данным, поэтому о распродаже на следующей неделе знать не может. Корректировка сезонности сообщает ему ожидаемое изменение на заданные даты и для выбранных кампаний. Корректировка +50% (модификатор 1,5) означает коэффициент конверсии в полтора раза выше обычного. Она действует только между датой начала и датой окончания.

Google называет корректировки идеальными для коротких событий в 1–7 дней и предупреждает, что за пределами 14 дней они могут работать хуже. Google Ads API принимает не более 14 дней. Корректировка охватывает перечисленные кампании или все кампании выбранных типов (Search, Shopping, Display), при желании — только на части устройств. Когда её стоит использовать, разбирает материал корректировки сезонности в Google Ads.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды планирует трёхдневную распродажу и ждёт, что коэффициент конверсии 3,75% вырастет наполовину. Он задаёт корректировку +50% для торговой кампании на эти три дня, и ставки считаются от примерно 5,6% (3,75% × 1,5). На четвёртый день ставки возвращаются к обычному прогнозу.

Как это читает GetProfit

Методика портала ограничивает корректировку 14 днями и исключает повышение целевого ROAS во время пика. Вместо этого сезонный пик получает изменения за две недели до него: бюджет вверх на 20–30%, целевой ROAS вниз на 10–15%. Раздел «Ассортимент и сезонность» показывает, есть ли у вашего магазина сезон вообще.

Не путать с

Сезонность — спрос, который повторяется каждый год. Корректировка нужна для короткого скачка на несколько дней.
Исключение данных — сообщает Smart Bidding игнорировать данные за даты, когда отслеживание было сломано. Оно очищает прошлое, а корректировка смотрит вперёд.

Верное и неверное прочтение

Неверно: «Ноябрь — наш пик, поэтому добавим корректировку на весь месяц». Верно: корректировка нужна для коротких событий. Google называет её идеальной для 1–7 дней, а API принимает не более 14.
Неверно: «После распродажи нужна отрицательная корректировка, чтобы снизить ставки». Верно: корректировка действует только между датами начала и окончания, поэтому на следующий день ставки считаются от обычного прогноза.

Источники

Create seasonality adjustments (на английском) — Google Ads API: 1–7 дней, 14 дней, модификатор коэффициента конверсии, охват. Проверено 02.10.2026.
BiddingSeasonalityAdjustment (на английском) — Google Ads API: не более 14 дней, типы каналов. Проверено 02.10.2026.