Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Sezónní úprava

Sezónní úprava je poznámka pro chytré nabídky Googlu, že konverzní poměr na pár dní vyskočí nebo klesne, například při krátkém výprodeji.

Jak to funguje

Chytré nabídky předpovídají konverzní poměr každé aukce z dřívějších dat, takže o výprodeji příští týden nemohou vědět. Sezónní úprava jim dá očekávanou změnu pro dané dny a vybrané kampaně. Úprava o +50 % (modifikátor 1,5) znamená konverzní poměr jeden a půlkrát vyšší, než je obvyklý. Úprava platí jen mezi datem začátku a konce.

Google označuje úpravy za ideální pro krátké události na 1–7 dní a upozorňuje, že po 14 dnech mohou fungovat hůř. Google Ads API nepřijme víc než 14 dní. Úprava pokrývá vyjmenované kampaně nebo všechny kampaně zvolených typů (vyhledávací kampaně, Shopping, Display), případně jen na některých zařízeních. Kdy ji použít, rozebírá článek o sezónních úpravách v Google Ads.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím plánuje třídenní výprodej a čeká, že jeho konverzní poměr 3,75 % vzroste o polovinu. Na své kampani Shopping nastaví na ty tři dny úpravu +50 %, takže nabídky vycházejí z asi 5,6 % (3,75 % × 1,5). Čtvrtý den se nabídky vrátí k obvyklé předpovědi.

Jak to čte GetProfit

Metodika portálu omezuje úpravu na 14 dní a vylučuje zvyšování cílového ROAS během špičky. Místo toho sezónní špička dostává změny dva týdny předem: rozpočet nahoru o 20–30 %, cílový ROAS dolů o 10–15 %. Sortiment a sezónnost ukáže, jestli má váš obchod vůbec sezónu.

Nezaměňovat s

  • Sezónnost — poptávka, která se opakuje každý rok. Úprava je pro krátký skok na pár dní.
  • Vyloučení dat — říká chytrým nabídkám, aby ignorovaly data z dní, kdy nefungovalo měření. Uklízí minulost, zatímco úprava se dívá dopředu.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Listopad je naše špička, přidáme úpravu na celý měsíc.“ Správně: úprava je pro krátké události. Google je označuje za ideální na 1–7 dní a API přijme nejvýš 14.
  • Špatně: „Po výprodeji potřebujeme zápornou úpravu, aby nabídky klesly.“ Správně: úprava platí jen mezi datem začátku a konce, takže další den nabídky vycházejí z obvyklé předpovědi.

Zdroje