Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Vyloučení dat

Vyloučení dat je nastavení Google Ads, které chytrým nabídkám říká, aby ignorovaly data z období, kdy nefungovalo měření konverzí.

Jak to funguje

Chytré nabídky se učí z kliků a konverzí, které viděly. Když se rozbije tag, web přestane fungovat nebo selže import, ukazují tyto dny kliky, ale chybějící nebo špatné objednávky. Vyloučením dat to období označíte a chytré nabídky ignorují všechna data z něj.

Vyloučení se dívá zpět: začíná v minulosti a může končit v minulosti nebo v budoucnosti. V Google Ads API jedno vyloučení pokrývá nejvýš 14 dní. Platí pro vyjmenované kampaně nebo pro všechny kampaně zvolených typů (vyhledávací kampaně, Shopping, Display), případně jen na některých zařízeních. Google upozorňuje, že časté nebo dlouhé vyloučení může chytrým nabídkám uškodit.

Nejdřív zjistěte, které dny měření vypadlo; postup je v článku o ochraně chytrých nabídek po výpadku měření.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím má za 30denní měsíc 8 000 kliků a 300 objednávek, tedy konverzní poměr 3,75 %. Aktualizace webu na 3 dny rozbije tag: přijde 800 kliků, ale jejich objednávky, při obvyklém poměru asi 30, se nezaznamenají. Měsíc teď ukazuje 270 objednávek z 8 000 kliků, tedy 3,375 %. Po vyloučení těchto 3 dní se chytré nabídky učí z 270 objednávek na 7 200 klicích: opět 3,75 %.

Nezaměňovat s

  • Sezónní úprava — dívá se dopředu: říká chytrým nabídkám o změně konverzního poměru očekávané během nadcházející události. Vyloučení dat se dívá zpět.
  • Úprava konverzí — stahuje nebo opravuje už zaznamenané konverze. Objednávky, které se nikdy nezaznamenaly, napravit nemůže.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „Po vyloučení se těch 30 ztracených objednávek vrátí.“ Správně: vyloučení nic nezíská zpět. Jen zabrání chytrým nabídkám učit se, že 800 kliků nepřineslo žádné objednávky.
  • Špatně: „Nastavení ‚Your data exclusions‘ v kampani Performance Max je stejný nástroj.“ Správně: toto nastavení vylučuje z kampaně lidi ze seznamů návštěvníků vašeho webu nebo ze seznamů Customer Match. Nabídkám neříká, aby přeskočily jakékoli dny.

Zdroje