Исключение данных

Как работает

Интеллектуальное назначение ставок (Smart Bidding) учится на кликах и конверсиях, которые видело. Когда ломается тег, падает сайт или не проходит импорт, в эти дни есть клики, но заказы пропали или записаны неверно. Исключением данных вы отмечаете этот период, и Smart Bidding игнорирует все данные за него.

Исключение смотрит назад: оно начинается в прошлом, а заканчиваться может и в прошлом, и в будущем. В Google Ads API одно исключение охватывает не более 14 дней. Оно применяется к перечисленным кампаниям или ко всем кампаниям выбранных типов (Search, Shopping, Display), при желании — только на части устройств. Google предупреждает, что частые или длинные исключения могут навредить Smart Bidding.

Сначала выясните, в какие дни сломалось отслеживание; шаги описаны в материале как защитить Smart Bidding после сбоя отслеживания.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды за 30-дневный месяц получает 8 000 кликов и 300 заказов — коэффициент конверсии 3,75%. Обновление сайта ломает тег на 3 дня: приходит 800 кликов, но их заказы, около 30 при обычном коэффициенте, не записываются. Теперь за месяц видно 270 заказов на 8 000 кликов, то есть 3,375%. Если эти 3 дня исключить, Smart Bidding учится на 270 заказах и 7 200 кликах: снова 3,75%.

Не путать с

• Корректировка сезонности — смотрит вперёд: сообщает Smart Bidding об ожидаемом изменении коэффициента конверсии во время предстоящего события. Исключение данных смотрит назад.
• Корректировка конверсий — отзывает или пересматривает уже записанные конверсии. Исправить заказы, которые так и не были записаны, она не может.

Верное и неверное прочтение

• Неверно: «После исключения те 30 потерянных заказов вернулись». Верно: исключение ничего не восстанавливает. Оно лишь не даёт Smart Bidding учиться на том, что 800 кликов не принесли заказов.
• Неверно: «Настройка „Your data exclusions“ в кампании Performance Max — тот же инструмент». Верно: эта настройка исключает из кампании людей из ваших списков посетителей сайта или Customer Match. Пропускать какие-либо даты она назначению ставок не велит.

Источники

• Create data exclusions (на английском) — Google Ads API: что делает исключение, охват, даты, предупреждение. Проверено 02.10.2026.
• BiddingDataExclusion (на английском) — Google Ads API: 14 дней, каналы. Проверено 02.10.2026.
• Create seasonality adjustments (на английском) — Google Ads API. Проверено 02.10.2026.
• Import conversion adjustments (на английском) — Google Ads API: только записанные конверсии. Проверено 02.10.2026.
• Google Ads Data Exclusions For PMax Campaigns Rolling Out (на английском) — Search Engine Roundtable, 27 января 2026: настройка со списками в Performance Max. Проверено 02.10.2026.