Дедупликация событий

Дедупликация событий — способ рекламной платформы объединить две копии одного события, браузерную и серверную, чтобы посчитать событие один раз.

Как работает

Магазин, который использует оба пути отслеживания, отправляет каждую покупку в Meta дважды: через пиксель в браузере и через Conversions API со своего сервера. Meta называет это избыточной настройкой и требует метод дедупликации, чтобы отличать отдельные события от копий одного события.

Meta рекомендует сопоставлять два ключа. eventID пикселя должен равняться event_id сервера, а имя события пикселя — event_name. Копии объединяются, только если приходят в течение 48 часов после первого события с этим ID. Если они ничем существенным не отличаются, Meta, как правило, оставляет то, что получила первым.

Запасной метод отправляет в каждой копии одно и то же имя события плюс fbp, external_id или оба. Как правило, он работает, только если браузерное событие приходит первым. Полную настройку для магазина разбирает материал Meta Conversions API для интернет-магазинов.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды получает за месяц 300 заказов. Пиксель сообщает о 270 из них, потому что часть браузеров его блокирует. Сервер сообщает обо всех 300.

Без дедупликации Meta считает 270 + 300 = 570 покупок. С общим ID события 270 пар объединяются, а 30 событий, пришедших только с сервера, остаются: 300 покупок, по одной на заказ.

Не путать с

Идентификатор транзакции — номер заказа, который отправляют с покупкой в Google Ads или GA4. Он помогает им не считать одну покупку дважды. Meta же объединяет браузерные и серверные копии по event_id.

Верно и неверно

Неверно: «Теперь Meta показывает больше покупок, чем у нас заказов, значит, сервер ловит продажи, которые пропустил пиксель». Верно: сервер может вернуть события, потерянные пикселем, но не может создать заказы. Число выше числа заказов означает, что часть покупок посчитана дважды. Копии, которые не объединились, — одна из таких причин.

Источники

Handling Duplicate Pixel and Conversions API Events (на английском) — Meta for Developers: избыточная настройка, ключи сопоставления, окно в 48 часов, какая копия остаётся, метод на основе fbp и external_id и его ограничения. Проверено 02.10.2026.
Recommended events (на английском) — Google Analytics: transaction_id помогает избежать дублей событий покупки. Проверено 02.10.2026.