Качество сопоставления событий (EMQ)

Как работает

Meta использует событие для атрибуции и оптимизации показа рекламы, только если может сопоставить его с аккаунтом Meta. Несопоставленные события учитываются только в базовых измерениях. EMQ показывает, насколько хорошо можно сопоставить события, отправленные через Conversions API.

Meta считает EMQ по трём входным данным: какие параметры данных о клиенте приходят, насколько они качественные и какая доля событий сопоставлена с аккаунтом Meta. В документации Meta эти входные данные названы, но вес каждого не указан. EMQ доступен только для веб-событий.

Качественными параметрами Meta называет email, IP-адрес, имя и фамилию, номер телефона. Email, телефон и имена перед отправкой хешируются алгоритмом SHA-256. IP-адрес и user agent браузера отправляются без хеширования, причём user agent обязателен для событий с сайта. Это тот же вид собственных данных (first-party data), который отправляет расширенное отслеживание конверсий Google.

Как магазин это настраивает, показано в материале Meta Conversions API для интернет-магазинов.

Где встречается

В Meta Events Manager — для каждого события, отправленного через Conversions API. В Dataset Quality API — вместе с долей событий, в которых есть каждый параметр.

Не путать с

• Дедупликация событий — слияние браузерной и серверной копий одного события. EMQ оценивает, насколько хорошо событие указывает на человека, а дедупликация решает, будет ли оно посчитано один раз.

Верно и неверно

• Неверно: «EMQ равен 9, значит, данные Meta о покупках верны». Верно: EMQ строится из данных о клиенте и доли сопоставленных событий. Сумма заказа и число дублей в него не входят, поэтому за высокой оценкой могут стоять фиксированная сумма или заказ, посчитанный дважды.

Источники

• Dataset Quality API (на английском) — Meta for Developers: определение, как считается EMQ, только веб-события, охват по каждому параметру. Проверено 02.10.2026.
• Best Practices - Conversions API (на английском) — Meta for Developers: EMQ в Events Manager, сопоставленные и несопоставленные события, качественные параметры. Проверено 02.10.2026.
• Customer Information Parameters (на английском) — Meta for Developers: какие параметры хешируются, user agent обязателен для событий с сайта. Проверено 02.10.2026.