Ограничено бюджетом

Как работает

Кампания, ограниченная бюджетом, всё ещё показывает объявления, но реже, чем могла бы: её бюджет заканчивается раньше, чем дневной спрос. Google Ads API описывает это так: “the budget is limiting the campaign’s ability to serve” (бюджет ограничивает возможность кампании показывать рекламу). Для таких кампаний Google может предложить более высокий, рекомендуемый бюджет.

Статус ничего не говорит о том, окупятся ли дополнительные деньги. Два предела работают вместе: бюджет ограничивает, сколько кампания тратит, а целевой ROAS задаёт отдачу, которую должна приносить каждая единица расхода.

С 17 августа 2026 года Google направляет кампании, ограниченные бюджетом и работающие на стратегиях с целевыми показателями, к их цели. Кампания, которая превосходит цель, может сместиться к ней, как показывает наш разбор этого изменения. Стоит ли повышать бюджет или корректировать цель, зависит от кампании.

Где встречается

• Google Ads, «Кампании»: столбец «Статус» помечает кампанию как ограниченную бюджетом.
• Google Ads, «Рекомендации»: рекомендация по бюджету для кампаний, ограниченных бюджетом.
• Показатели доли показов: «Процент потерянных показов в поисковой сети (бюджет)» — доля подходящих показов в поисковой сети, потерянных из-за бюджета.

Как это видно в портале

Портал считает шагом изменения бюджета ±20% за раз. Лента изменений портала отмечает изменение бюджета на 20% и более, а изменение на 50% и более помечает как критическое. Уверенный вывод по изменению портал даёт через 14 дней после него.

Не путать с

• Потерянная доля показов — доля подходящих показов, которые не получены, с разбивкой на бюджет и рейтинг. «Ограничено бюджетом» — статус вида «да или нет»; часть по рейтингу указывает на рейтинг объявления.

Ориентиры

По данным GetProfit (125 магазинов, июнь 2025 – июнь 2026), медианный магазин терял из-за бюджета 13,6% показов в поиске, а из-за рейтинга — 50,2%. У 110 из 119 магазинов большим ограничением был рейтинг. Доля показов здесь описывает собственный пул подходящих показов каждого магазина, уже ограниченный его каталогом и бюджетом, а не размер рынка. Для Performance Max данные неполные. Ваш аккаунт может отличаться.

Источники

• CampaignPrimaryStatusReason (на английском) — Google Ads API: причина BUDGET_CONSTRAINED. Проверено 02.10.2026.
• Optimization score and recommendations (на английском) — Google Ads API: рекомендация «Fix campaigns limited by budget». Проверено 02.10.2026.
• Metrics (на английском) — Google Ads API: search budget lost impression share. Проверено 02.10.2026.
• Bidding and budgeting updates to scale your growth (на английском) — Google Ads, 15 июня 2026. Проверено 02.10.2026.
• Данные GetProfit: 125 магазинов, июнь 2025 – июнь 2026 — показы, потерянные из-за бюджета и из-за рейтинга.