Трансграничная торговля (cross-border ecommerce)

Как работает

Новая страна — это четыре решения:

• Товары. В источнике данных Merchant Center указаны страны, где могут показываться его товары. Бесплатные предложения могут показываться там автоматически. Товар можно исключить из рекламы Shopping в одной стране.
• Реклама. Кампания показывает объявления только там, куда указывает её геотаргетинг. Код страны в ярлыке фида этого не меняет.
• Язык и цена. Данные о товарах, сайт и оформление заказа на языке покупателей, цены в их валюте — это локализация.
• Налоги. Если продажи товаров магазина из его страны ЕС потребителям в других странах ЕС за год превышают 10 000 евро, НДС нужно платить в стране покупателя. Единое окно (One Stop Shop) позволяет задекларировать его в одном государстве — члене ЕС.

Шаги описывает наш план трансграничной экспансии; у кампаний для нескольких стран есть собственное руководство.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Чешский магазин посуды добавляет Словакию в свой источник данных. Бесплатные предложения теперь могут показывать там его 3 000 товаров, но его единственная кампания Shopping нацелена на Чехию: рекламы в Словакии нет. За год он продаёт товаров на 8 000 евро словацким потребителям и на 3 000 евро — австрийским, без НДС: всего 11 000, выше порога в 10 000.

Не путать с

• Несколько магазинов — несколько магазинов или брендов под одним владельцем. Магазин на каждую страну — один из способов продавать за границей; один магазин тоже может обслуживать несколько стран.

Верно и неверно

• Неверно: «Мы добавили Словакию в Merchant Center, значит, наша реклама Shopping там идёт». Верно: источник данных делает товары подходящими для показа; реклама появляется только там, куда нацелена кампания.

Ориентиры

Ориентир по данным Eurostat (опрос жителей ЕС в возрасте 16–74 лет, покупавших онлайн за предыдущие три месяца, 2023): 32,8% покупали у продавцов из других стран ЕС, 83,0% — у продавцов из своей страны. У продавцов из других стран ЕС: Чехия 35,6%, Словакия 39,0%, Польша 12,6%. Ваша ниша может отличаться.

Источники

• Target multiple countries (на английском) — руководство Content API for Shopping: страны, бесплатные предложения, таргетинг кампаний Shopping. Проверено 02.10.2026.
• Performance Max for online sales with a product feed (retail) (на английском) — Google Ads API: коду страны в ярлыке фида нужен геотаргетинг. Проверено 02.10.2026.
• ProductAttributes (Merchant API, на английском) — исключение страны из рекламы Shopping. Проверено 02.10.2026.
• The One Stop Shop (Европейская комиссия, на английском) — порог 10 000 евро, место поставки, одна регистрация. Проверено 02.10.2026.
• Internet purchases – origin of sellers (2020–2023) (на английском) — набор данных Eurostat isoc_ec_ibos. Проверено 02.10.2026.