Геотаргетинг (location targeting)

Как работает

Настраивается на уровне кампании: страны, регионы, города или радиус вокруг адреса, а также местоположения, которые нужно исключить. В Demand Gen это можно задать и для группы объявлений. Второй выбор определяет, кто считается находящимся в месте:

• «Присутствие» охватывает только людей, которые, вероятно, находятся в этом месте или регулярно бывают там.
• «Присутствие или интерес» — рекомендуемый Google вариант по умолчанию — добавляет людей, проявивших интерес к месту через поисковые запросы, прошлые посещения или контент о нём.
• «Search interest» (интерес на основе поисковых запросов) реагирует на поиск этого места и работает только в поисковых кампаниях и в Standard Shopping.

Вариант по умолчанию важен для трансграничной торговли: при «Присутствии или интересе» кампания, созданная для одной страны, может охватить людей, находящихся в другой. Исключения работают по присутствию: по умолчанию Google не показывает рекламу людям, которые, вероятно, находятся в исключённом месте. Как настроить это для нескольких стран, рассказывает наше руководство геотаргетинг для международных кампаний.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды доставляет только по Чехии и ведёт одну кампанию с таргетингом на Чехию и параметром «Присутствие или интерес». Человек в Вене, который искал поездки в Чехию, может увидеть рекламу магазина, хотя в Австрию магазин не доставляет. При «Присутствии» реклама доходит только до людей, которые находятся в Чехии или регулярно там бывают.

Не путать с

• Ярлык фида — выбирает, какие товары из Merchant Center рекламирует кампания. Код страны в нём сам по себе не разрешает показ рекламы в этой стране; это делает геотаргетинг.
• Таргетинг — более широкий набор условий: местоположение, язык, аудитории, устройства и ключевые слова. Геотаргетинг — одно из них.

Верное и неверное прочтение

• Неверно: «Моя кампания нацелена на Чехию, значит, рекламу видят только люди в Чехии». Верно: при «Присутствии или интересе» по умолчанию подходят и люди в других местах, которые проявили интерес к Чехии. Только «Присутствие» ограничивает показ людьми, которые находятся в месте или регулярно там бывают.

Источники

• Location targeting (на английском) — определения «Presence or interest», «Presence» и «Search interest»; «Search interest» только в Поиске и Standard Shopping; исключения по присутствию как рекомендуемый вариант по умолчанию; таргетинг по радиусу; уровень кампании, а в Demand Gen — уровень группы объявлений. Проверено 02.10.2026.
• Performance Max for online sales with a product feed (retail) (на английском) — код страны в ярлыке фида без геотаргетинга не включает показ рекламы в этой стране. Проверено 02.10.2026.