Перейти к содержанию
GetProfit
Войти

← Все термины

Локализация (localization)

Локализация — это адаптация магазина и его рекламы к языку и условиям покупки на новом рынке: от данных о товарах и текстов сайта до цен, доставки и возврата.

Как работает

Перевод меняет слова. Локализация меняет всё, с чем сталкивается покупатель:

  • названия и описания теми словами, которыми там ищут;
  • сайт и оформление заказа на их языке;
  • цены, заданные под их валюту, а не конвертация валюты ваших цен;
  • условия доставки и возврата, которые действуют для них.

Это основа трансграничной торговли.

В Merchant Center у источника данных, который наполняется файлом, один язык контента: он задаётся при создании и входит в ID каждого товара. Поэтому переведённый каталог — это новый набор товаров в новом источнике.

В Поиске Google определяет язык страницы по её видимому содержимому, поэтому на каждой странице должен быть один язык.

Фиды, названия и ключевые слова разбирает наше руководство по локализации Google Ads.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды выходит в Словакию со своими 3 000 товаров. Их названия и описания — это 3 000 × 2 = 6 000 текстов для перевода. Остальное добавляет локализация. Кружка за 250 крон при курсе 25 крон за евро превращается в 10 евро, но магазин задаёт собственную словацкую цену — 9,90 евро. Словацкий источник данных добавляет 3 000 записей о товарах, всего их становится 6 000.

Не путать с

  • Язык контента — одна настройка: язык источника данных Merchant Center. Локализация — вся адаптация, частью которой он является.
  • hreflang — разметка, которая сообщает Google, какие страницы являются языковыми версиями друг друга. Она ничего не переводит.

Верно и неверно

  • Неверно: «lang="sk" в коде страницы сообщает Google, что страница словацкая». Верно: Google сообщает, что опирается на видимое содержимое и игнорирует сигналы на уровне кода, такие как атрибуты lang и URL.
  • Неверно: «Словацких посетителей нужно автоматически отправлять на словацкий сайт». Верно: Google советует не делать перенаправления по угаданному языку: они могут помешать пользователям и поисковым системам добраться до каждой версии.

Ориентиры

Ориентир по данным CSA Research (Can’t Read, Won’t Buy – B2C: 8 709 потребителей в 29 странах, опрос с Kantar, опубликован в июле 2020): 76% предпочитают покупать товары с информацией на родном языке, а 40% никогда не покупают на сайтах на других языках. Ваша ниша может отличаться.

Источники