Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Lokalizace

Lokalizace je přizpůsobení obchodu a jeho reklam jazyku a nákupním podmínkám nového trhu, od produktových dat a textů webu po ceny, dopravu a vracení zboží.

Jak to funguje

Překlad mění slova. Lokalizace mění všechno, s čím se nakupující setká:

  • názvy a popisy ve slovech, kterými tam lidé hledají;
  • web a pokladnu v jejich jazyce;
  • ceny nastavené pro jejich měnu, ne převod měn z vašich;
  • podmínky dopravy a vracení, které se na ně vztahují.

Je to základ přeshraniční e-commerce.

V Merchant Center má zdroj dat napájený souborem jeden jazyk obsahu, který se určuje při vytvoření a je součástí ID každého produktu. Přeložený katalog je proto nová sada produktů v novém zdroji.

Ve Vyhledávání Google určuje jazyk stránky podle viditelného obsahu, takže každá stránka by měla obsahovat jeden jazyk.

Náš průvodce lokalizací vašich Google Ads pokrývá feedy, názvy a klíčová slova.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím vstupuje na Slovensko se svými 3 000 produkty. Jeho názvy a popisy jsou 3 000 × 2 = 6 000 textů k překladu. Lokalizace přidává zbytek. Hrnek za 250 korun se při kurzu 25 korun za euro převede na 10 eur, ale obchod si nastaví vlastní slovenskou cenu 9,90 eura. Slovenský zdroj dat přidá 3 000 produktových záznamů, celkem 6 000.

Nezaměňovat s

  • Jazyk obsahu — jedno nastavení: jazyk zdroje dat v Merchant Center. Lokalizace je celé přizpůsobení, jehož je součástí.
  • hreflang — značení, které Googlu říká, které stránky jsou jazykové verze jedna druhé. Nic nepřekládá.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „lang="sk" v kódu stránky říká Googlu, že stránka je slovenská.“ Správně: Google uvádí, že používá viditelný obsah a ignoruje signály na úrovni kódu, například atributy lang a adresu URL.
  • Špatně: „Slovenské návštěvníky posílejte na slovenský web automaticky.“ Správně: Google před přesměrováním podle odhadnutého jazyka varuje: může lidem i vyhledávačům zabránit v přístupu ke všem verzím.

Orientační hodnoty

Orientační hodnota podle CSA Research (Can’t Read, Won’t Buy – B2C: 8 709 spotřebitelů v 29 zemích, průzkum s Kantar, zveřejněno v červenci 2020): 76 % dává přednost nákupu produktů s informacemi ve vlastním jazyce a 40 % nikdy nenakupuje na webech v jiných jazycích. Váš obor se může lišit.

Zdroje