Přejít k obsahu
GetProfit
Přihlásit se

← Všechny pojmy

Převod měn

Převod měn je přepočet cen produktů a hodnot objednávek z jedné měny do druhé, jak ho provádí Google v reklamách Shopping a v přehledech Google Ads.

Jak to funguje

Obchod, který prodává do zahraničí, se s převodem měn setká na dvou místech.

Ceny v reklamách. Pokud má obchod ceny v jedné měně a reklamy cílí na zemi, která používá jinou, Merchant Center je převede kurzem Google Finance. Reklama pak ukáže obě ceny. Nakupující ale pořád platí v měně obchodu, kurzem své karty nebo poskytovatele plateb, takže konečná částka se od reklamy může lišit. Alternativu, kdy zemi dáte vlastní ceny, popisuje náš průvodce mezinárodními cenami v Google Shopping.

Hodnoty objednávek v přehledech. Účet Google Ads běží v jedné měně, která se určuje při jeho vytvoření, a jeho přehledy ukazují hodnoty jen v ní. Hodnotu konverze odeslanou v jiné měně Google převede průměrným denním směnným kurzem. Stejné objednávky tak mohou mít z měsíce na měsíc různou hodnotu a ROAS se s nimi mění. Jak přes to porovnávat trhy, popisuje náš průvodce prodejem ve více měnách.

Vzorec

Hodnota v měně účtu = hodnota objednávky × průměrný denní směnný kurz

Kde to uvidíte

  • Reklamy Shopping a bezplatné záznamy: převedená cena a vedle ní cena obchodu.
  • Google Ads: sloupce hodnoty konverze, vždy v měně účtu.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Reklamní účet obchodu běží v českých korunách (CZK) a jeho slovenské objednávky přicházejí v eurech. V září se objednávky za 2 000 eur při kurzu 25 CZK za euro počítají jako 50 000 CZK. Při výdajích 10 000 CZK je ROAS = 50 000 ÷ 10 000 = 5,0. V říjnu se stejných 2 000 eur při kurzu 24 CZK za euro počítá jako 48 000 CZK a ROAS = 48 000 ÷ 10 000 = 4,8.

Nezaměňovat s

  • Měna účtu — měna, ve které běží samotný reklamní účet. Převod měn do ní přivádí hodnoty v jiných měnách.

Správný a chybný výklad

  • Špatně: „ROAS na Slovensku klesl z 5,0 na 4,8, takže se reklamy zhoršily.“ Správně: v příkladu zůstaly objednávky i výdaje stejné, takže celý pokles pochází ze směnného kurzu.

Zdroje