Ключевое событие

Ключевое событие — событие Google Analytics 4, например покупка, которое вы помечаете как важное, чтобы GA4 показывал его отдельно, а Google Ads мог его импортировать.

Как работает

GA4 записывает каждое действие на сайте как событие: просмотр страницы, добавление в корзину, покупку. Любое событие можно пометить ключевым, а некоторые, например purchase, ключевые по умолчанию. До 2024 года GA4 называл ключевые события конверсиями. Пометка действует с этого момента.

Ключевое событие попадает в Google Ads, только когда вы импортируете его из связанного ресурса GA4; до этого оно там скрыто. После импорта оно работает как обычное действие-конверсия. GA4 и Google Ads применяют к одним и тем же покупкам свои настройки атрибуции, поэтому их цифры могут различаться. Какой источник должны брать для обучения торговые кампании и Performance Max — тема материала импорт ключевых событий GA4 или тег Google Ads.

Где встречается

Отчёты GA4: показатель «Ключевые события» и параметр «Это ключевое событие».
Google Ads: импортированное действие в списке действий-конверсий.
Проверка конверсий в портале, когда импорт из аналитики и тег считают один заказ основными целями.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды получает 300 заказов в месяц при расходе 40 000. Его тег Google Ads записывает каждую покупку, и магазин ещё импортирует ключевое событие GA4 purchase. Если оба действия основные, Google Ads считает 300 + 300 = 600 конверсий, и цена за конверсию падает со 133 до 40 000 ÷ 600 = 67. Заказов у магазина по-прежнему 300.

Не путать с

Основное действие-конверсия — статус в Google Ads, который включает действие в столбец «Конверсии» и в назначение ставок. Он задаётся у импортированного действия, а не пометкой события ключевым в GA4.

Верно и неверно

Неверно: «Сегодня мы пометили add_to_cart ключевым, значит, отчёт за прошлый месяц теперь его включает». Верно: отчёт остаётся прежним, потому что пометка не меняет исторические данные.
Неверно: «Purchase — ключевое событие в GA4, значит, Google Ads делает ставки под него». Верно: в ставки оно попадает, только когда импортировано и назначено основным либо добавлено в собственную цель конверсии.

Источники

API dimensions and metrics (на английском) — Google Analytics Data API: «Ключевые события» и «Это ключевое событие»; исторические данные не меняются; purchase ключевое по умолчанию. Проверено 02.10.2026.
Changelog (на английском) — Google Analytics Admin API, 6 мая 2024 года: KeyEvent заменяет ConversionEvent. Проверено 02.10.2026.
Getting started (на английском) — Google Ads API: конверсии Analytics, не импортированные в Google Ads, скрыты. Проверено 02.10.2026.
Conversion goals (на английском) — Google Ads API: основные действия используются в ставках и учитываются в «Конверсиях»; собственные цели конверсии. Проверено 02.10.2026.