Klíčová událost (key event)

Jak to funguje

GA4 zaznamenává každou akci na webu jako událost: zobrazení stránky, přidání do košíku, nákup. Za klíčovou můžete označit kteroukoli událost a některé, například purchase, jsou klíčové ve výchozím nastavení. Do roku 2024 GA4 nazývala klíčové události konverzemi. Označení platí od okamžiku, kdy ho nastavíte.

Klíčová událost se dostane do Google Ads, až když ji importujete z propojené služby GA4; do té doby je tam skrytá. Po importu funguje jako běžná konverzní akce. GA4 a Google Ads uplatňují na stejné nákupy každá svá vlastní nastavení atribuce, takže se jejich čísla mohou lišit. Z jakého zdroje se mají učit Shopping a Performance Max, řeší článek import klíčových událostí GA4 vs. značka Google Ads.

Kde to uvidíte

• Přehledy GA4: metrika „Key events“ a dimenze „Is key event“.
• Google Ads: importovaná akce v seznamu konverzních akcí.
• Kontrola konverzí v portálu, když analytický import a značka počítají jednu objednávku jako primární cíle.

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím má 300 objednávek měsíčně při výdajích 40 000. Jeho značka Google Ads zaznamenává každý nákup a obchod navíc importuje klíčovou událost GA4 purchase. Jsou-li obě akce primární, Google Ads napočítá 300 + 300 = 600 konverzí a cena za konverzi klesne ze 133 na 40 000 ÷ 600 = 67. Obchod má pořád 300 objednávek.

Nezaměňovat s

• Primární konverzní akce — stav v Google Ads, který zařadí akci do sloupce Konverze a do tvorby nabídek. Nastavuje se u importované akce, ne označením události jako klíčové v GA4.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Dnes jsme označili add_to_cart jako klíčovou, takže ji report za minulý měsíc teď zahrnuje.“ Správně: report zůstane, jaký byl, protože označení historická data nemění.
• Špatně: „Nákup je v GA4 klíčová událost, takže na něj Google Ads nabízí.“ Správně: do nabídek vstoupí, až když ji importujete a nastavíte jako primární, nebo ji přidáte do vlastního konverzního cíle.

Zdroje

• API dimensions and metrics (Google Analytics Data API, anglicky) — Key events a Is key event; historická data se nemění; purchase je klíčová událost ve výchozím nastavení. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Changelog (Google Analytics Admin API, anglicky) — 6. května 2024: KeyEvent nahrazuje ConversionEvent. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Getting started (Google Ads API, anglicky) — konverze z Analytics, které nejsou importované do Google Ads, jsou skryté. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Conversion goals (Google Ads API, anglicky) — primární akce se používají v nabídkách a vykazují se v Konverzích; vlastní konverzní cíle. Ověřeno 2. 10. 2026.