Primární konverzní akce

Jak to funguje

Většina konverzních akcí v Google Ads je nastavena jako primární, nebo sekundární. Primární akce řídí nabídky a plní sloupce Konverze a „Conv. value“, ale jen v kampaních, které nabízejí na její konverzní cíl. Sekundární akce slouží k pozorování: počítá se ve všech konverzích a z nabídek zůstává venku, pokud není součástí vlastního cíle.

Pro e-shop má být primární akcí zaplacená objednávka, jak vysvětluje náš průvodce co se počítá jako konverze. Chytré nabídky (Smart Bidding) optimalizují na každou primární akci v cíli, který kampaň používá. Přidání do košíku nastavené jako primární je učí hledat zahájené akce místo zaplacených objednávek. Dvě primární akce, které zaznamenávají stejný nákup, například značka Google Ads a nákup importovaný z GA4, vytvářejí duplicitní konverze: jednu objednávku započtenou dvakrát.

Kde to uvidíte

V Google Ads: Cíle → Konverze → Souhrn („Goals → Conversions → Summary“) → „Edit goal“, část „Conversion action optimization“: „Primary“ nebo „Secondary (observe only)“ (primární, nebo sekundární, jen pozorování).

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Značka Google Ads obchodu se stolním nádobím zaznamená 300 objednávek v hodnotě 180 000 měsíčně při výdajích 40 000. Obchod navíc importuje nákup z GA4 a nastaví ho jako primární; spouští se na stejných 300 objednávkách. Konverze teď ukazují 600 a „Conv. value“ 360 000, takže ROAS vychází 360 000 ÷ 40 000 = 9 místo 4,5. Tržby jsou pořád 180 000.

Jak to čte GetProfit

Portál hodnotí produktové kampaně (vyhledávací, Shopping a Performance Max) přísně podle nákupů a nepenalizuje kampaně Video, Display ani Demand Gen za to, že je nemají. Jeho kontrola konverzí ukazuje, které cíle jsou primární a skutečně se spouštějí, a snižuje důvěru v kampaň, kde dva primární cíle počítají stejnou objednávku.

Nezaměňovat s

• Mikrokonverze — krok před objednávkou, například přidání do košíku. Je to druh akce; primární je stav.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Akce je primární, takže na ni naše kampaně nabízejí.“ Správně: kampaň musí zároveň používat cíl, který ji obsahuje. Primární akce v cíli, který žádná kampaň nepoužívá, žádné nabídky neřídí.

Zdroje

• About primary and secondary conversion actions (Nápověda Google Ads, anglicky) — co dělá každý stav, výjimka u vlastního cíle, kde stav změnit. Ověřeno 2. 10. 2026 (archivní kopie z 24. 8. 2026).
• About conversion goals (Nápověda Google Ads, anglicky) — dvě podmínky pro nabídky, sloupce podle stavu. Ověřeno 2. 10. 2026 (archivní kopie z 24. 8. 2026).