Mikrokonverze

Jak to funguje

Google Ads má pro tyto kroky vlastní kategorie: zobrazení stránky, přidání do košíku, zahájení objednávky (begin checkout). Každý sledovaný krok je konverzní akce a každá akce je primární, nebo sekundární. Nabídky využívají primární akce a jen ony plní sloupce Konverze a „Conv. value“. Sekundární mikrokonverze ukazuje, kde kupující odpadají, a zůstává ve všech konverzích; do nabídek vstupuje jen přes vlastní konverzní cíl.

Pokud mikrokonverzi nastavíte jako primární vedle nákupu, může se stát součástí toho, na co se Shopping a Performance Max optimalizují: zahájené akce místo zaplacených objednávek. Pokud se pošle s hodnotou košíku, nafoukne i „Conv. value“. Které kroky počítat jako primární, řeší článek primární vs. sekundární cíle.

Kde to uvidíte

• Google Ads, seznam konverzních akcí: každá akce je označena „Primary action used for bidding optimization“ (primární akce použitá k optimalizaci nabídek) nebo „Secondary action not used for bidding optimization“ (sekundární akce nepoužitá k optimalizaci nabídek).

Příklad

Ukázkový obchod, nejde o data klientů.

Obchod se stolním nádobím zaznamená 300 objednávek v hodnotě 180 000 při výdajích 40 000. Potom nastaví jako primární i přidání do košíku a pošle 1 200 přidání do košíku s hodnotou košíku, dohromady 780 000.

Konverze = 300 + 1 200 = 1 500; „Conv. value“ = 180 000 + 780 000 = 960 000. Cena za konverzi klesne ze 133 na 40 000 ÷ 1 500 = 27 a hodnota na jednotku výdajů vzroste ze 4,5 na 24. Tržby jsou pořád 180 000.

Jak to čte GetProfit

Kontrola konverzí v portálu odděluje nákupy a poptávky (leady) od ostatních cílů a ukazuje, které cíle jsou primární a skutečně se spouštějí. Označí kampaň s alespoň 10 konverzemi, jejíž hodnota na konverzi je mezi 0,8 a 1,2. Každá konverze pak má hodnotu zhruba 1, takže kampaň pravděpodobně počítá jako konverzi zobrazení stránky nebo posun stránkou. Doporučení zní odebrat takové cíle z primárních konverzí.

Nezaměňovat s

• Primární konverzní akce — stav, který může mít jakákoli akce, takže mikrokonverze může být primární i sekundární. V obchodě má být primární akcí nákup.
• Míra přidání do košíku — podíl relací s přidáním do košíku. Mikrokonverze je samotná akce, počítaná po jedné.

Správný a chybný výklad

• Špatně: „Po přidání cíle vzrostly konverze z 300 na 1 500, takže vzrostly prodeje.“ Správně: objednávky zůstaly na 300, protože do sloupce vstoupil nový druh akce.

Zdroje

• ConversionActionCategory (Google Ads API, anglicky) — kategorie zobrazení stránky, přidání do košíku a zahájení objednávky. Ověřeno 2. 10. 2026.
• Conversion goals (Google Ads API, anglicky) — primární akce v nabídkách a v Konverzích, sekundární ve všech konverzích, vlastní konverzní cíle, popisky v rozhraní. Ověřeno 2. 10. 2026.