Мікроконверсія

Як працює

Google Ads має власні категорії для таких кроків: перегляд сторінки, додавання в кошик, початок оформлення. Кожен відстежуваний крок — це дія-конверсія, і кожна дія є основною або другорядною. Ставки використовують основні дії, і лише вони заповнюють стовпці «Конверсії» та «Цінність конв.». Другорядна мікроконверсія показує, де покупці відвалюються, і лишається в «Усі конв.»; у ставки вона потрапляє лише через користувацьку ціль конверсії.

Якщо зробити мікроконверсію основною поряд із покупкою, вона може стати частиною того, на що оптимізуються Shopping і Performance Max: розпочаті дії замість оплачених замовлень. Якщо передавати її із сумою кошика, вона ще й роздуває «Цінність конв.». Які кроки рахувати основними, розбирає матеріал основні й другорядні цілі.

Де це видно

• Google Ads, список дій-конверсій: кожну дію позначено «Primary action used for bidding optimization» (основна дія для оптимізації ставок) або «Secondary action not used for bidding optimization» (другорядна дія, яка не використовується для оптимізації ставок).

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду записує 300 замовлень на 180 000 за 40 000 витрат. Потім він робить основним ще й додавання в кошик і надсилає 1 200 додавань у кошик із сумою кошика, разом 780 000.

Конверсії = 300 + 1 200 = 1 500; «Цінність конв.» = 180 000 + 780 000 = 960 000. Вартість конверсії падає з 133 до 40 000 ÷ 1 500 = 27, а цінність на одиницю витрат зростає з 4,5 до 24. Оборот лишається 180 000.

Як це читає GetProfit

Перевірка конверсій у порталі відокремлює покупки й ліди від інших цілей і показує, які цілі основні та справді спрацьовують. Вона позначає кампанію щонайменше з 10 конверсіями, у якої цінність на конверсію лежить між 0,8 і 1,2. Тоді кожна конверсія коштує приблизно 1, тож кампанія, імовірно, рахує конверсією перегляд сторінки чи прокрутку. Порада — прибрати такі цілі з основних конверсій.

Не плутати з

• Основна дія-конверсія — статус, який може мати будь-яка дія, тож мікроконверсія може бути основною або другорядною. У магазині основною дією має бути покупка.
• Частка додавань у кошик — частка сеансів із додаванням у кошик. Мікроконверсія — це сама дія, яку рахують поштучно.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Після додавання цілі конверсії зросли з 300 до 1 500, отже, продажі зросли.» Правильно: замовлень лишилося 300, бо в стовпець потрапив новий вид дій.

Джерела

• ConversionActionCategory (англійською) — Google Ads API: категорії «перегляд сторінки», «додавання в кошик» і «початок оформлення» (page view, add to cart, begin checkout). Перевірено 02.10.2026.
• Conversion goals (англійською) — Google Ads API: основні дії в ставках і в «Конверсіях», другорядні в «Усі конв.», користувацькі цілі конверсії, підписи інтерфейсу. Перевірено 02.10.2026.