Ключова подія

Ключова подія — це подія Google Analytics 4, наприклад покупка, яку ви позначаєте як важливу, щоб GA4 звітував про неї окремо, а Google Ads міг її імпортувати.

Як працює

GA4 записує кожну дію на сайті як подію: перегляд сторінки, додавання в кошик, покупку. Будь-яку подію можна позначити як ключову, а деякі, як-от purchase, ключові за замовчуванням. До 2024 року GA4 називав ключові події конверсіями. Позначка діє від моменту, коли її поставили.

Ключова подія потрапляє в Google Ads, лише коли ви імпортуєте її з пов’язаного ресурсу GA4; доти вона там прихована. Після імпорту вона працює як звичайна дія-конверсія. GA4 і Google Ads застосовують до тих самих покупок власні налаштування атрибуції, тож їхні цифри можуть відрізнятися. З якого джерела мають навчатися Shopping і Performance Max, розбирає матеріал імпорт ключових подій GA4 чи тег Google Ads.

Де це видно

Звіти GA4: показник Key events (ключові події) і параметр Is key event.
Google Ads: імпортована дія в списку дій-конверсій.
Перевірка конверсій порталу, коли імпорт з аналітики й тег рахують одне замовлення як основні цілі.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду має 300 замовлень на місяць за 40 000 витрат. Тег Google Ads записує кожну покупку, а ще магазин імпортує ключову подію GA4 purchase. Коли обидві дії основні, Google Ads рахує 300 + 300 = 600 конверсій, а вартість конверсії падає з 133 до 40 000 ÷ 600 = 67. Замовлень у магазину досі 300.

Не плутати з

Основна дія-конверсія — статус у Google Ads, який вводить дію в стовпець «Конверсії» і в ставки. Його задають імпортованій дії, а не позначкою події як ключової в GA4.

Правильно й неправильно

Неправильно: «Сьогодні ми позначили add_to_cart як ключову, отже, звіт за минулий місяць тепер її містить.» Правильно: звіт лишається таким, яким був, бо позначка не змінює історичні дані.
Неправильно: «Покупка — ключова подія в GA4, отже, Google Ads робить на неї ставки.» Правильно: у ставки вона потрапляє, лише коли її імпортовано й задано основною або додано до користувацької цілі конверсії.

Джерела

API dimensions and metrics (англійською) — Google Analytics Data API: Key events та Is key event; історичні дані не змінюються; purchase ключова за замовчуванням. Перевірено 02.10.2026.
Changelog (англійською) — Google Analytics Admin API, 6 травня 2024 року: KeyEvent замінює ConversionEvent. Перевірено 02.10.2026.
Getting started (англійською) — Google Ads API: конверсії Analytics, не імпортовані в Google Ads, приховані. Перевірено 02.10.2026.
Conversion goals (англійською) — Google Ads API: основні дії використовуються в ставках і враховуються в «Конверсіях»; користувацькі цілі конверсії. Перевірено 02.10.2026.