Атрибуція в інтернет-магазині: Google Ads, GA4 і магазин

Яку цифру продажів брати для ставок, бюджету каналів і прибутку, і чому Google Ads датує продаж кліком, а магазин — замовленням.

Google Ads, GA4 і ваш магазин звітують про різні продажі, бо кожен рахує своє. Магазин записує кожне замовлення один раз, у день замовлення, а Google Ads рахує лише замовлення, які настали після його власної реклами, у день кліка. GA4 рахує покупки з усіх каналів у день, коли вони відбулися, і ділить внесок за вашими налаштуваннями атрибуції. Усі три можуть бути правильними одночасно: магазин — для обороту й прибутку, Google Ads — для ставок, GA4 — для порівняння каналів.

Атрибуція лише ділить те, що ваші теги вже порахували. Якщо замовлення пораховано двічі або воно надійшло з хибною сумою, будь-яка модель передасть помилку далі. Перш ніж порівнювати звіти, перевірте відстеження конверсій для вашого магазину.

Чому Google Ads, GA4 і ваш магазин рахують різні продажі?

Кожна система відповідає на власне питання.

Ваш магазин відповідає на питання «що я продав?». Він бачить кожне замовлення з реальною сумою, з якого б каналу не прийшов клієнт.
Google Ads відповідає на питання «що заробила моя реклама?». Він дає внесок лише взаємодіям із рекламою Google. Модель атрибуції кожної дії-конверсії визначає, яка взаємодія з рекламою отримує внесок.
GA4 відповідає на питання «як візити з усіх каналів перетворилися на покупки?». Він бачить покупки з кожного каналу й ділить внесок за кожною ключовою подією, як-от покупка. Розподіл залежить від налаштувань вашої властивості (property) — налаштування GA4 для вашого сайту.

Те саме замовлення проходить через усі три, і кожен записує його за власними правилами.

	Ваш магазин	Google Ads	GA4
Що рахує	усі оформлені замовлення	конверсії після взаємодії з вашою рекламою Google	ключові події, які надсилає ваш сайт
Хто може отримати внесок	жоден канал, якщо ви не записуєте джерело	лише Google Ads	платні й безкоштовні канали або лише платні канали Google, залежно від моделі
Як ділиться внесок	—	на основі даних або останній клік, задається для кожної дії-конверсії	на основі даних, останній клік за платними й безкоштовними каналами або останній клік за платними каналами Google
На який день потрапляє продаж	дата замовлення	дата кліка	дата покупки
Часовий пояс	вашого магазину	акаунта Google Ads	властивості GA4
Як довго після кліка продаж ще зараховується	—	вікно конверсії, що задається для кожної дії-конверсії	покупка зараховується завжди; точки контакту отримують внесок у межах періоду ретроспективи в 30, 60 чи 90 днів
Повернення й скасування	так, якщо ви їх записуєте	лише якщо ви надсилаєте коригування	лише якщо ваш сайт надсилає події повернення
Найкраще підходить для	обороту, маржі, прибутку	ставок і бюджетів усередині Google Ads	порівняння каналів, поведінки на сайті

Рядки про дату й внесок спираються на документацію Google. Згідно з документацією Google Ads API (Manage offline conversions), Google Ads показує імпортовані конверсії на дату початкового кліка, а не на дату конверсії. Стовпці Google Ads із позначкою «(за часом конв.)» дають інший погляд, за днем, коли відбулася конверсія (Conversion reporting).

GA4 відносить подію на день, коли вона сталася (API dimensions and metrics). Згідно з документацією GA4 (AttributionSettings), окреме налаштування визначає, які канали можуть отримати внесок за конверсії, надіслані в Google Ads. Варіанти: лише платні канали Google або платні й безкоштовні канали. У другому випадку в Google Ads потрапляє лише частка, зарахована Google Ads.

Що таке модель атрибуції і які моделі лишилися?

Модель атрибуції — це правило або алгоритм, що ділить внесок за продаж між оголошеннями, кліками й каналами на шляху клієнта. Старі посібники з маркетингової атрибуції досі описують моделі першого кліка, лінійну, зі спадом з часом (time decay) і позиційну. В інструментах Google їх уже немає.

Згідно з блогом для розробників Google Ads (First click, linear, time decay, and position-based attribution models are going away, квітень 2023), Google Ads тепер пропонує дві власні моделі атрибуції: останній клік і на основі даних. Google повідомив, що переведе дії-конверсії, які ще на одній зі старих моделей, на модель на основі даних, починаючи з вересня 2023 року. У GA4 три моделі, згідно з його документацією (AttributionSettings), і старих моделей на основі правил серед них немає.

Модель	Де її можна вибрати	Як ділиться внесок
Останній клік	Google Ads	увесь внесок іде на останнє оголошення, на яке клікнули
На основі даних	Google Ads і GA4	ділиться між точками контакту на шляху
Останній клік за платними й безкоштовними каналами	GA4	100% іде на останній канал, яким клієнт перейшов; прямий трафік ігнорується
Останній клік за платними каналами Google	GA4	100% іде на останній платний канал Google, яким клієнт перейшов

Атрибуція на основі даних визначає частку внеску кожної точки контакту за вашими власними даними про конверсії, а не за фіксованим правилом. У Google Ads вона використовує машинне навчання, щоб поділити внесок між кліками на шляху. У GA4 кожна модель на основі даних специфічна для одного рекламодавця й однієї ключової події.

Для магазину дві моделі Google Ads можуть давати схожі цифри, і для цього є структурна причина. Якщо кожне оголошення Google, на яке клікнув клієнт, належало до однієї кампанії Performance Max, обидві моделі віддають цій кампанії весь внесок, що йде Google Ads. Матеріал модель на основі даних чи останній клік пояснює, коли вибір усе ж змінює ваші цифри.

Два інструменти по-різному ставляться і до зміни моделі:

Що ви змінюєте	Google Ads	GA4
Модель атрибуції	стовпці «поточної моделі» показують, як виглядали б минулі конверсії за вибраною вами моделлю	застосовується до історичних і майбутніх даних у звітах
Де задається	для кожної дії-конверсії, у її налаштуваннях	для всієї властивості, у налаштуваннях атрибуції в розділі «Адміністратор»
Що ще зсувається	стовпець «Конверсії», під який оптимізуються стратегії ставок за конверсіями, як-от цільовий ROAS і цільова ціна за конверсію	звіти GA4; налаштування каналів, що можуть отримати внесок, також змінює те, що потрапляє в Google Ads

Останній рядок і є причиною, чому модель Google Ads важливіша за модель GA4. Згідно з документацією Google Ads API (metrics), стратегії ставок за конверсіями оптимізуються під конверсії цього стовпця, тож модель визначає, на чому навчається цільовий ROAS.

Чому Google Ads і GA4 не показують однакових покупок?

Google Ads і GA4 розходяться, навіть коли обидва налаштовані правильно. Матеріал конверсії Google Ads і GA4 розбирає кожну причину докладно. Тут вони коротко.

Причина	Google Ads	GA4	Що це робить із розривом
Джерела	лише Google Ads	усі канали	GA4 може віддати замовлення електронній пошті чи органічному пошуку; Google Ads лишає його собі
Правило останнього кліка	останнє оголошення Google, на яке клікнули	останній канал, на який клікнули, крім прямого	шлях «платний пошук, потім електронна пошта» в одному звіті належить Google, а в іншому — пошті
Дата	день кліка	день покупки	клік 31-го й покупка 1-го потрапляють у різні місяці
Часовий пояс	часовий пояс акаунта	часовий пояс властивості	замовлення біля півночі переходять між днями
Вікно	вікно конверсії, яке ви задали	покупка зараховується завжди; період ретроспективи обмежує, які точки контакту отримують внесок	покупка, зроблена довго після кліка, лишається в GA4 і випадає з Google Ads
Підрахунок	одна чи кожна конверсія на клік, як ви задали	кожна подія покупки, яку надсилає ваш сайт	повторні покупки після одного кліка розводять звіти
Частки внеску	ділиться між взаємодіями з рекламою Google	ділиться між каналами; у звітах з’являються десяткові дроби	підсумки за кампаніями перестають бути цілими числами

Застосуйте визначення GA4 до шляху Display, Social, Paid Search і Email. Останній клік за платними й безкоштовними каналами віддає 100% внеску останньому каналу, яким клієнт перейшов, тут це Email. Останній клік за платними каналами Google віддає його останньому платному каналу Google на шляху, тут це Paid Search.

GA4 називає своє вікно конверсії періодом ретроспективи (lookback window). Для покупок він за замовчуванням становить 90 днів, і його можна скоротити до 60 чи 30 днів.

Стовпець, який ви обираєте для порівняння, теж може створити розрив. Згідно з документацією Google Ads API (Conversion goals), стовпець «Конверсії» в Google Ads рахує лише основні дії-конверсії. «Усі конверсії» включає й другорядні.

Щоб порівнювати з GA4, беріть стовпці з позначкою «(за часом конв.)», наприклад «Усі конв. (за часом конв.)». Вони датують кожну конверсію днем, коли вона відбулася, як це робить GA4.

Нарешті, ваш сайт може надіслати ту саму покупку двічі: через тег Google Ads і як ключову подію GA4, імпортовану в Google Ads. Якщо обидві основні, одне замовлення стає двома конверсіями. Матеріал імпорт із GA4 чи тег Google Ads пояснює, який із двох має керувати ставками.

Чому ваш магазин не збігається з обома звітами?

Ваша бекенд-система бачить замовлення, яких жоден тег не записав, а теги записують замовлення, яких ваш бекенд ніколи не зберігав. Розрив може бути в будь-який бік.

У магазині замовлень більше, ніж у звітах, коли:

відвідувач відмовився від cookie, і ваші теги були заблоковані або працювали без cookie;
подія покупки не спрацьовує для деяких способів оплати чи сторінок подяки; проблеми з подією покупки GA4 показує, як знайти, для яких саме;
замовлення надійшло по телефону, з маркетплейсу або від клієнта, який ввів адресу вашого сайту в браузері.

У звітах замовлень більше, ніж у магазині, коли:

дві основні цілі рахують ту саму покупку, і так одне замовлення опиняється порахованим двічі;
тестове чи оптове замовлення або збій оформлення надійшли із сумою, набагато вищою за ваше звичайне замовлення;
замовлення скасовано чи повернено, а Google про це ніхто не повідомив. Документація Google Ads API (Import conversion adjustments) описує, як відкликати конверсію або переглянути її цінність, ідентифікувавши її за ID замовлення. Відкликання повернених замовлень дає кроки для магазину.

Суми теж різняться. Ваша цінність конверсії — це те, що надсилає ваш тег: з податком чи без, з доставкою чи без, зі знижками чи без. Якщо тег надсилає одне фіксоване число для кожного замовлення, оборот у звіті — це кількість замовлень, помножена на це число.

Повернення невидимі й у наших власних даних. У даних Google Ads, які ми аналізуємо, оборот — це те, що клієнти замовили, а не те, що залишили собі. Матеріал зведення Google Ads із замовленнями магазину дає покрокову перевірку: порівняння на 30 хвилин, яке показує, яка сторона помиляється й в який бік.

Що буде, коли Meta і Google претендують на те саме замовлення?

Обидві платформи його зарахують. Кожна рекламна платформа бачить лише власну рекламу й зараховує замовлення, яких вона торкнулася, за власними правилами. Складіть покупки з Google Ads, Meta й вашого інструмента розсилок, і підсумок може бути більшим за кількість замовлень, які отримав ваш магазин. Кожен звіт при цьому правильний щодо власної реклами.

Уникнути подвійного підрахунку допомагають два погляди. GA4 застосовує одне правило до всіх каналів, тож ділить кожну покупку лише раз.

MER, увесь оборот вашого магазину, поділений на всі маркетингові витрати, взагалі обходить атрибуцію. Ви втрачаєте погляд за каналами й отримуєте число, яке жодна платформа не може завищити. Матеріал подвійний підрахунок Meta і Google показує, як ділити внесок між платформами.

Яку цифру брати для якого рішення?

Кожен звіт правий щодо власного питання. Помилка — переносити число, створене для одного рішення, в інше.

Рішення	Яку цифру читати	Чому саме цю
Задання цільового ROAS, оцінка Smart Bidding	Google Ads: цінність конв. / витрати за основною дією покупки	на цих даних навчаються ставки
Розподіл бюджету між Google, Meta і email	звіт GA4 за каналами, звірений із MER	одне правило для всіх каналів; кожна платформа рахує власні контакти
Чи окупається реклама	оборот, маржа й витрати магазину	лише магазин бачить повернення, собівартість і доставку
Які товари просувати чи прибирати	дані Google Ads про товари, зі звітами GA4 про товари для того, що відбувається на сторінці	Google Ads бачить витрати на товар; GA4 бачить перегляди, кошики й місця, де покупці йдуть
Чи додає реклама продажі взагалі	holdout- або гео-тест	атрибуція ділить внесок; вона не вимірює, що було б без реклами
Щомісячна перевірка стану	кожне число проти власної історії	розрив, що раптом змінився, вказує на відстеження, а не на результативність

ROAS у Google Ads — це число для ставок: цінність конверсії, поділена на витрати, за правилами атрибуції Google. Чи заробляє цей ROAS гроші, залежить від вашої маржі, а це тема матеріалу про юніт-економіку інтернет-магазину. Для товарів читайте звіти GA4 про товари поряд із Google Ads. Разом вони показують, які товари збирають кліки без продажів і що слабке: сторінка товару чи пропозиція.

У наших даних Performance Max тримає майже весь бюджет

Performance Max працює в 141 зі 146 магазинів у наших даних і бере медіанні 95,7% їхнього рекламного бюджету (дані GetProfit, червень 2025 – червень 2026). Його медіанний ROAS — 476% у 138 із цих магазинів, що входять у розрахунок ROAS. Частки ми рахуємо всередині кожного магазину, тож різні валюти не змішуються.

Це змінює зміст атрибуції для типового магазину. Коли майже всі гроші йдуть через один тип кампаній, питання «яка кампанія отримує внесок» здебільшого відпадає. Його місце займає інше: яка частка обороту, про який звітує Performance Max, прийшла б і так? Один приклад — продажі людям, які вже шукали ваш бренд. Матеріал атрибуція Performance Max показує, як це перевірити для вашого магазину.

Читайте наші цифри як спостереження, а не як експеримент. 476% — це оборот, який Google Ads приписав Performance Max, поділений на його витрати. Він рахує замовлений оборот, а не прибуток. І нічого не каже про інкрементальність — продажі, яких не було б без реклами.

Чи можна довіряти конверсіям, перш ніж ділити внесок?

Атрибуція вирішує, хто отримує внесок за замовлення. Вона припускає, що замовлення справжнє й пораховане один раз, і це припущення варто перевірити першим.

Перевірка конверсій порталу дивиться на чотири речі в кожній кампанії:

Подія. Чи навчаються оголошення на покупці, а не на перегляді сторінки чи додаванні в кошик?
Цінність. Чи надходить із замовленням реальна сума замовлення, чи кожне замовлення несе те саме число?
Дублі цілей. Чи рахують дві основні цілі ту саму покупку?
Суми. Чи є замовлення, у багато разів більші за ваше звичайне? Портал вважає викидом конверсію, цінніша за медіанну суму замовлення більш як у 30 разів. Він виводить такі конверсії окремо, з датою, кампанією й товаром.

Потім портал зважує довіру до конверсій за витратами: кампанія важить стільки, скільки грошей через неї проходить.

Довіра також ламається шарами. Якщо хибна подія, хибні майже всі числа, збудовані на ній. Якщо хибна лише цінність, кількість замовлень лишається чинною.

Коли хибна лише цінність, портал ховає ROAS і показує оборот сірим із позначкою «не довіряємо». Замість цього він рахує за кількістю замовлень і ціною одного замовлення.

У перевірки є чітка межа. Ваша модель атрибуції, вікна конверсії й метод підрахунку лежать поза нею. Ви перевіряєте їх самі, у налаштуваннях кожної дії-конверсії в Google Ads.

Чи додає ваша реклама продажі, чи лише привласнює їх?

Кожна модель атрибуції ділить замовлення, які вже відбулися. Чи відбулося б замовлення без реклами — окреме питання, і для нього потрібен окремий інструмент. Це стосується й атрибуції на основі даних: вона ділить внесок лише між точками контакту, які бачить.

Щоб виміряти, що додає реклама, потрібен тест або модель, створена саме для цього питання:

Holdout- або гео-тест. Ви вимикаєте рекламу для частини аудиторії чи частини країни й порівнюєте продажі. Матеріал тестування інкрементальності пояснює, який тест може провести малий магазин.
Моделювання маркетингового міксу. Статистична модель читає місяці витрат і продажів за каналами. Meridian від Google — приклад із відкритим кодом, і його документація описує калібрування за результатами експериментів. Матеріал моделювання маркетингового міксу для інтернет-магазинів розглядає, чи дає воно щось магазину з одним-двома роками даних.

Які сигнали губляться ще до початку атрибуції?

Атрибуція ділить лише ті замовлення, які бачили ваші теги. Скільки їх, вирішують три речі.

Згода. Згідно з документацією Google для розробників (Consent mode overview), базовий режим блокує теги Google, доки відвідувач не відповість на банер згоди. Розширений режим завантажує теги одразу й, коли згоду відхилено, надсилає вимірювання без cookie. Google може тоді заповнити частину розриву модельованими конверсіями, а моделювання працює лише тоді, коли ваші теги проходять мінімальний поріг даних. Матеріал Consent Mode v2 для інтернет-магазинів показує, що кожен режим робить із вашими цифрами й як перевірити налаштування.

Ідентифікатори кліків. Згідно з документацією Google Ads API (Manage offline conversions), Google фіксує ідентифікатор кліка, GCLID, з URL сторінки, коли хтось клікає на ваше оголошення й потрапляє на сайт. Якщо на сайті є редиректи, вони мають передавати цей параметр далі, чого просить і посібник Google Set up consent mode on websites. Ідентифікатор кліка, загублений дорогою, лишає покупку без зв’язку з кліком. Матеріал GCLID і автоматичне додавання тегів пояснює, як загублений ідентифікатор кліка проявляється в GA4 і як це виправити.

Події й теги. GA4 звітує лише про те, що надсилає ваш сайт. Посібник Google (Measure ecommerce) описує подію покупки з товарами й подію повернення, обидві з ідентифікатором транзакції. Матеріал події e-commerce в GA4 перелічує, що має надсилати магазин, а що можна пропустити.

Важить і те, звідки завантажуються теги. Згідно з документацією Google для розробників, Google tag gateway віддає теги Google з вашого власного домену, а серверне тегування обробляє дані на сервері тегування, який ви контролюєте. Матеріал Google tag gateway чи серверне тегування пояснює, що повертає кожен із них і чого не виправляє жоден.

Приклад: один місяць, шість різних відповідей

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду із середнім чеком 600 витрачає 40 000 на місяць на Google Ads і 20 000 на Meta. За той самий місяць його звіти кажуть таке:

Джерело	Замовлення	Оборот	Що рахує
Бекенд магазину	1 000	600 000	усі оформлені замовлення, з усіх каналів
GA4, усі канали	900	540 000	покупки, які сайт надіслав у GA4; 100 до нього не дійшли
GA4, канал Google Ads	240	144 000	покупки, які GA4 зараховує Google Ads за власною моделлю
GA4, канал Meta	150	90 000	покупки, які GA4 зараховує Meta
Google Ads	300	180 000	конверсії, зараховані рекламі Google, у день кліка
Meta Ads	200	120 000	замовлення, які Meta зараховує власній рекламі

Що випливає з цих цифр:

Google Ads показує ROAS 4,5 (180 000 ÷ 40 000). Погляд GA4 на ті самі кампанії дає 3,6 (144 000 ÷ 40 000).
Google Ads і Meta разом заявляють 500 замовлень. GA4 зараховує обом 390, бо віддає частину внеску електронній пошті, органічному пошуку й іншим каналам.
MER — 10 (600 000 ÷ 60 000). Він включає органічний пошук, електронну пошту й постійних клієнтів, тож вищий за ROAS будь-якої платформи, але жодна платформа не може його завищити.

Кожна з цих цифр відповідає на власне питання. Магазин ставить цільовий ROAS за 4,5, бо саме на цьому навчаються ставки. Бюджет між Google і Meta він ділить за GA4. Прибуток рахує з 600 000 і своєї маржі.

Що зробити цього тижня

Запишіть свої налаштування. У Google Ads відкрийте налаштування кожної основної дії покупки й занотуйте її модель атрибуції та вікно конверсії. У GA4 відкрийте налаштування атрибуції в розділі «Адміністратор» і занотуйте модель атрибуції, канали, які можуть отримати внесок, і період ретроспективи.
Переконайтеся, що кожне замовлення рахується один раз. Лишіть одну основну дію покупки. Якщо покупки рахують і імпорт із GA4, і тег Google Ads, зробіть основним лише один із них.
Оберіть місяць, який закрився щонайменше тиждень тому. Пізні покупки продовжують надходити, і Google Ads додає кожну з них до дня кліка.
Покладіть цифри поруч. Почніть із замовлень і обороту магазину після скасувань. Додайте покупки GA4, загалом і для каналу Google Ads. Потім додайте конверсії й цінність конверсій Google Ads та те, що заявляє кожна інша платформа.
Прочитайте напрям кожного розриву. Google Ads вище за магазин вказує на дублі, викиди чи повернення. Магазин значно вище за GA4 вказує на втрачені події чи відхилену згоду.
Призначте цифру кожному рішенню. Google Ads — для ставок, GA4 — для розподілу бюджету між каналами, магазин — для прибутку. Домовтеся про це з тим, хто веде вашу рекламу, щоб ніхто не порівнював число для ставок із числом для прибутку.
Повторюйте щомісяця. Стабільний розрив — це норма. Розрив, що раптом розширюється за незмінних витрат, — привід перевірити відстеження, перш ніж чіпати ставки.

На чому насправді навчається ваша реклама. Замовлення, пораховане двічі. Сума, підставлена замість реальної. Платіж у кілька разів більший за ваш звичайний кошик. У звіті все це звичайні конверсії, і саме на них навчається ваша реклама. Портал перевіряє, що за ними стоїть. Портал нічого не змінює без вашої згоди.

Перевірити конверсії →

Джерела

First click, linear, time decay, and position-based attribution models are going away in Google Ads API (англійською) — блог для розробників Google Ads, 20 квітня 2023: чотири моделі на основі правил прибрано; лишаються модель на основі даних, останній клік або зовнішня атрибуція; дії-конверсії, що ще на старих моделях, переведено на модель на основі даних із вересня 2023. Перевірено 02.10.2026.
AttributionModel (англійською) — довідник Google Ads API: останній клік віддає весь внесок останньому кліку; модель на основі даних використовує машинне навчання, щоб розподілити внесок між кліками. Перевірено 02.10.2026.
metrics (англійською) — довідник Google Ads API: метрика «Конверсії» включає лише дії-конверсії, задані для включення в неї, і стратегії ставок за конверсіями оптимізуються під ці конверсії; «Усі конверсії» включає всі дії; метрики «поточної моделі» показують історичні конверсії за вибраною моделлю; метрики «за датою конверсії» датуються конверсією. Перевірено 02.10.2026.
Conversion reporting (англійською) — Google Ads API: стовпці Google Ads «Усі конв. (за часом конв.)», «Конверсії (поточна модель)» та інші. Перевірено 02.10.2026.
Conversion goals (англійською) — Google Ads API: основні дії використовуються для призначення ставок і в «Конверсіях»; другорядні дії в «Конверсіях» не рахуються. Перевірено 02.10.2026.
Manage offline conversions (англійською) — Google Ads API: імпортовані конверсії звітуються на дату початкового кліка, а не на дату конверсії; GCLID зчитуються з параметрів URL після кліка на оголошення. Перевірено 02.10.2026.
ConversionActionCountingType (англійською) — довідник Google Ads API: зараховувати одну конверсію чи всі конверсії на клік. Перевірено 02.10.2026.
Import conversion adjustments (англійською) — Google Ads API: відкликання або перегляд цінності конверсії, зіставлення за ID замовлення. Перевірено 02.10.2026.
AttributionSettings (англійською) — Google Analytics Admin API: три моделі звітів GA4; останній клік за платними й безкоштовними каналами ігнорує прямий трафік; кожна модель на основі даних специфічна для одного рекламодавця й однієї ключової події; період ретроспективи 30, 60 чи 90 днів, за замовчуванням 90; зміна моделі застосовується до історичних і майбутніх даних; канали, що можуть отримати внесок за конверсії, надіслані в Google Ads. Перевірено 02.10.2026.
REST Resource: properties (англійською) — Google Analytics Admin API: часовий пояс звітності властивості задає межу дня для звітів. Перевірено 02.10.2026.
API dimensions and metrics (англійською) — Google Analytics Data API: вимір дати — це дата події. Перевірено 02.10.2026.
Measure ecommerce (англійською) — події покупки й повернення GA4, для обох обов’язковий ідентифікатор транзакції. Перевірено 02.10.2026.
Consent mode overview (англійською) — базовий і розширений режими згоди, вимірювання без cookie, моделювання для заповнення прогалин, поріг даних для моделювання. Перевірено 02.10.2026.
Set up consent mode on websites (англійською) — редиректи на вашому сайті мають передавати gclid та інші параметри кліка. Перевірено 02.10.2026.
Google tag gateway for advertisers (англійською) — теги Google, що віддаються з вашого власного домену. Перевірено 02.10.2026.
An introduction to server-side tagging (англійською) — дані обробляються на сервері тегування, який ви контролюєте. Перевірено 02.10.2026.
Meridian (англійською) — модель маркетингового міксу від Google з відкритим кодом і її калібрування за результатами експериментів. Перевірено 02.10.2026.
Дані GetProfit: 146 інтернет-магазинів, червень 2025 – червень 2026 — Performance Max у 141 магазині, його медіанна частка рекламного бюджету та медіанний ROAS у 138 із них; оборот у наших даних — це замовлений оборот, без повернень.
Методологія порталу GetProfit — чотири перевірки конверсій, довіра, зважена за витратами, викиди понад 30 медіанних сум замовлення, ROAS ховається, коли цінності не можна довіряти.

Ще за темою

2 жовтня 2026 р.