Модель атрибуції

Як працює

Коли покупець перед замовленням клікає на кілька оголошень, модель вирішує, якому кліку дістанеться заслуга. «Останній клік» віддає її всю останньому кліку. Атрибуція на основі даних використовує машинне навчання, щоб розділити її між кліками. Це єдині дві моделі, які Google Ads іще підтримує: моделі «Перший клік», «Лінійна», «З урахуванням давності взаємодії» та «На основі позиції» вилучено.

Частки одного замовлення завжди в сумі дають одиницю. У Google Ads кожна дія-конверсія має власне налаштування моделі. У GA4 одна модель на всю властивість: на основі даних або останній клік у платних і безкоштовних каналах, або останній клік лише в платних каналах Google. Зміна також перераховує минулі звіти про конверсії та дохід.

Власні записи магазину рахують кожне замовлення один раз, без жодної моделі. Google Ads показує лише заслугу, віддану власній рекламі Google. Якщо замовлення вважає своїм і інша рекламна платформа, два звіти разом покажуть більше замовлень, ніж отримав магазин. Матеріал про те, як Google Ads, GA4 і ваш магазин рахують той самий продаж, показує, яке число підходить для якого рішення.

Де це видно

• У Google Ads — налаштування «Модель атрибуції» кожної дії-конверсії («Цілі» → «Підсумок» → дія → «Змінити налаштування»).
• У GA4 — модель атрибуції для звітів: «Адміністратор» → «Відображення даних» → «Події» → «Налаштування атрибуції».

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Покупець клікає на оголошення Shopping магазину посуду, через два дні — на його пошукове оголошення, а потім замовляє набір за 600. За останнього кліку пошук отримує 1 конверсію на 600, а Shopping — 0. Якщо атрибуція на основі даних ділить заслугу 0,6 до 0,4, Shopping отримує 0,6 конверсії на 360, а пошук — 0,4 на 240. Так чи так дві кампанії разом дають 1 конверсію на 600.

Не плутати з

• Вікно конверсії — скільки днів після кліка конверсія ще зараховується. Модель ділить заслугу між кліками всередині цього вікна.
• MER — загальний оборот до загальних витрат на маркетинг. Моделі не потребує, бо не ділить замовлення за каналами.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Після переходу на модель на основі даних Shopping отримав більше конверсій, отже, продажі зросли.» Правильно: заслуга переміщується між кампаніями, а кількість замовлень не змінюється.
• Неправильно: «Google Ads і GA4 показують різні числа, отже, відстеження зламане.» Правильно: вони можуть застосовувати різні моделі, вікна й канали до тих самих замовлень.

Джерела

• About attribution models (довідка Google Ads, англійською) — останній клік і на основі даних, вилучені моделі, налаштування для кожної дії. Перевірено 02.10.2026 за архівною копією від 30.07.2026.
• Get started with attribution (довідка Google Analytics, англійською) — три моделі GA4, налаштування атрибуції. Перевірено 02.10.2026 за архівною копією від 18.09.2026.
• AttributionModel (Google Ads API, англійською) — останній клік і на основі даних. Перевірено 02.10.2026.
• ConversionAction (Google Ads API, англійською) — модель і вікно для кожної дії. Перевірено 02.10.2026.
• AttributionSettings (Google Analytics Admin API, англійською) — три моделі; зміни застосовуються до минулих даних. Перевірено 02.10.2026.