Змодельовані конверсії

Як працює

Коли відвідувач відмовляється від cookie, теги Google збирають менше, і частину замовлень з реклами вже не можна зв’язати з кліком. Google Ads і GA4 оцінюють відсутні конверсії за сигналами, які все ще надходять.

З Consent Mode у розширеному режимі теги й далі надсилають запити без cookie, поки згоду відхилено, зокрема один на кожну ключову подію. Google використовує ці запити, щоб змоделювати ваші показники, і може застосувати модель, специфічну для рекламодавця. У базовому режимі нічого не надсилається, доки відвідувач не погодиться, а оцінка береться із загальної моделі. В обох випадках моделювання починається лише тоді, коли даних достатньо.

В Google Ads API немає окремого поля для змодельованих конверсій, тож оцінка входить у числа, які ви читаєте. Google Ads і GA4 моделюють окремо, і це одна з причин, чому їхні конверсії відрізняються. Що дозволяє оцінювати кожен режим, розбирає матеріал Consent Mode v2 для інтернет-магазинів.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Припустімо, що 40 із 300 замовлень магазину посуду з реклами належать відвідувачам, які відмовилися від cookie, тож тег зв’язує з кліками 260 замовлень. Якщо моделювання повертає 36 із 40 відсутніх, Google Ads показує 260 + 36 = 296 конверсій. GA4 зі своєю моделлю може показати інший підсумок для тих самих замовлень. Власні записи магазину показують 300.

Не плутати з

• Розширені конверсії — ви надсилаєте з кожною конверсією хешовані власні дані, наприклад пошту, щоб Google міг зіставити більше реальних замовлень. Вони додають дані до спостережених конверсій; моделювання оцінює відсутні.
• Затримка конверсій — реальні замовлення, що надходять через кілька днів після кліка й додаються до дня цього кліка. Змодельовані конверсії — це оцінки.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «З Consent Mode повертається кожна конверсія, втрачена через відмову від cookie.» Правильно: для старту моделювання потрібно достатньо даних, а в базовому режимі воно спирається на загальну модель; результат — оцінка, а не підрахунок замовлень.
• Неправильно: «Google Ads показує більше покупок, ніж GA4, отже, одна з систем рахує двічі.» Правильно: не обов’язково; кожна оцінює неспостережені конверсії власною моделлю, а поверх цього діють різні налаштування атрибуції.

Джерела

• Consent mode overview (англійською) — Tag Platform: базовий і розширений режими, загальна та специфічна для рекламодавця моделі, запити без cookie, поріг даних. Перевірено 02.10.2026.
• Metrics (англійською) — Google Ads API: окремого показника для змодельованих конверсій немає. Перевірено 02.10.2026.
• Manage offline conversions (англійською) — Google Ads API: розширені конверсії доповнюють конверсії власними даними. Перевірено 02.10.2026.