Исключение площадок (placement exclusions)

Как работает

Площадка (в интерфейсе — «место размещения») — это место вне результатов поиска Google, где может показаться объявление: сайт, приложение, канал YouTube или видео. Исключения можно задать для группы объявлений, кампании или всего аккаунта. Управляющий аккаунт может поделиться одним списком со своими клиентскими аккаунтами.

В документации Google Ads API для самой кампании Performance Max настройки площадок нет: исключения доходят до неё с уровня аккаунта, где действуют на все кампании. Результаты поиска и Shopping площадками не являются, поэтому исключения на них не влияют.

Если большая часть бюджета Performance Max магазина уходит на Shopping, исключения могут повлиять только на долю, потраченную на контекстно-медийную сеть, YouTube и другие каналы. Эту долю показывает отчёт по каналам. Что магазин может заблокировать и на каком уровне, рассказывает наше руководство исключение площадок в Performance Max.

Где это видно

На странице «Эффективность каналов» кампании Performance Max есть ссылки на отчёты о местах размещения для контекстно-медийной сети и YouTube. В Google Ads API представление мест размещения Performance Max перечисляет сайты, приложения и видео YouTube, где показывались объявления, и единственная метрика в нём — показы.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды тратит на Performance Max 40 000 в месяц: 37 000 на Google Поиск, включая торговые объявления, и 3 000 на контекстно-медийную сеть и YouTube. В отчёте о местах размещения детское игровое приложение оказывается в числе первых по показам, и магазин исключает его на уровне аккаунта. Исключение может затронуть самое большее 3 000, то есть 7,5% расхода.

Не путать с

• Минус-слова — исключают запросы, а не сайты, приложения и видео.
• Управление каналами — решает, показывает ли группа объявлений Demand Gen рекламу в канале целиком, например на YouTube. Исключение площадок работает тоньше: один сайт, приложение, канал YouTube или видео.

Верное и неверное прочтение

• Неверно: «Отчёт о местах размещения показывает, какие сайты потратили бюджет впустую». Верно: в данных о местах размещения Performance Max есть только показы. Они показывают, где появлялись объявления, но не сколько стоила каждая площадка и что она принесла.
• Неверно: «Исключение площадок сократит расход на торговые объявления, которые не продают». Верно: результаты Shopping площадками не являются. В примере исключения затрагивают только 3 000, потраченные на контекстно-медийную сеть и YouTube.

Источники

• Criteria (Google Ads API, на английском) — уровни исключений. Проверено 02.10.2026.
• Add Customer Negative Criteria (Google Ads API, на английском) — исключения на уровне аккаунта действуют на все кампании. Проверено 02.10.2026.
• Create the campaign criteria (Google Ads API, на английском) — среди критериев Performance Max нет мест размещения. Проверено 02.10.2026.
• performance_max_placement_view (Google Ads API, на английском) — только показы. Проверено 02.10.2026.
• Placement views (Google Ads API, на английском) — данные о показах для мест размещения Performance Max. Проверено 02.10.2026.
• Shared sets (Google Ads API, на английском) — список исключений управляющего аккаунта, общий с клиентскими аккаунтами. Проверено 02.10.2026.
• Channel performance and more reporting coming to Performance Max (на английском), Google, 30 апреля 2025 — ссылка на отчёты о местах размещения. Проверено 02.10.2026.