Виключення місць розміщення (placement exclusions)

Як працює

Місце розміщення — це місце поза результатами пошуку Google, де може з’явитися оголошення: сайт, застосунок, канал YouTube або відео. Виключення можна задати для групи оголошень, кампанії чи всього акаунта. Керівний акаунт може ділитися одним списком зі своїми клієнтськими акаунтами.

У документації Google API немає налаштування місць розміщення для самої кампанії Performance Max: виключення доходять до неї з рівня акаунта, де діють для кожної кампанії. Результати Пошуку й Shopping місцями розміщення не є, тож виключення на них не впливають.

Якщо більша частина бюджету Performance Max магазину йде на Shopping, виключення можуть вплинути лише на частку, витрачену на Медійну мережу, YouTube та інші канали. Звіт про ефективність каналів показує цю частку. Наш посібник про виключення місць розміщення в Performance Max пояснює, що магазин може заблокувати й на якому рівні.

Де це видно

На сторінці «Ефективність каналів» кампанії Performance Max є посилання на звіти про місця розміщення для Медійної мережі й YouTube. У Google Ads API представлення місць розміщення Performance Max перелічує сайти, застосунки й відео YouTube, де показувалася реклама, з єдиним показником — показами.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду витрачає 40 000 на місяць на Performance Max: 37 000 — на Пошук Google, зокрема на товарні оголошення Shopping, і 3 000 — на Медійну мережу й YouTube. Звіт про місця розміщення показує дитячий ігровий застосунок серед лідерів за показами, і магазин виключає його на рівні акаунта. Виключення може вплинути щонайбільше на ці 3 000, або 7,5% витрат.

Не плутати з

• Мінус-слова — виключають пошукові запити, а не сайти, застосунки й відео.
• Налаштування каналів — визначають, чи показує група оголошень Demand Gen рекламу на цілому каналі, наприклад YouTube. Виключення місць розміщення працює на дрібнішому рівні: один сайт, застосунок, канал YouTube чи відео.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Звіт про місця розміщення показує, які сайти змарнували бюджет». Правильно: дані про місця розміщення Performance Max містять лише покази. Вони показують, де з’являлася реклама, а не скільки коштувало чи принесло кожне місце.
• Неправильно: «Виключення місць розміщення скоротять витрати на товарні оголошення Shopping, які не продають». Правильно: результати Shopping не є місцями розміщення. У прикладі виключення зачіпають лише 3 000, витрачені на Медійну мережу й YouTube.

Джерела

• Criteria (англійською; Google Ads API) — рівні виключень. Перевірено 02.10.2026.
• Add Customer Negative Criteria (англійською; Google Ads API) — виключення на рівні акаунта діють для всіх кампаній. Перевірено 02.10.2026.
• Create the campaign criteria (англійською; Google Ads API) — серед критеріїв Performance Max немає місць розміщення. Перевірено 02.10.2026.
• performance_max_placement_view (англійською; Google Ads API) — лише покази. Перевірено 02.10.2026.
• Placement views (англійською; Google Ads API) — дані про покази для місць розміщення Performance Max. Перевірено 02.10.2026.
• Shared sets (англійською; Google Ads API) — список виключень керівного акаунта, спільний із клієнтськими акаунтами. Перевірено 02.10.2026.
• Channel performance and more reporting coming to Performance Max (англійською), Google, 30 квітня 2025 року — посилання на звіти про місця розміщення. Перевірено 02.10.2026.