Звіт про ефективність каналів

Як працює

Кампанія Performance Max показує оголошення в мережах Google і сама вирішує, де витрачати гроші. Звіт ділить покази, кліки, витрати, конверсії та цінність конверсій за каналами, як-от Google Пошук, партнери з пошуку (Search partners), Медійна мережа, YouTube, Рекомендації (Discover), Gmail і Карти.

Shopping тут не є каналом. Окремі розрізи показують, які оголошення використовували дані про товари з фіду Merchant Center, а які — відео.

У даних GetProfit (146 магазинів, червень 2025 – червень 2026) Performance Max працює в 141 магазині й забирає в медіані 95,7% їхнього рекламного бюджету. Тож для типового магазину цей звіт охоплює майже всі витрати в Google Ads. Як його читати, розповідає наш розбір звіту про ефективність каналів.

Формула

Частка каналу у витратах = витрати каналу ÷ витрати кампанії

Де це видно

• Google Ads: звіт про ефективність каналів серед звітів кампанії Performance Max.
• Google Ads API: segments.ad_network_type для Performance Max, починаючи з v23; segments.ad_using_product_data для оголошень із фідом.

Приклад

Приклад на вигаданому магазині, числа не клієнтські.

Магазин посуду витрачає на Performance Max 40 000 на місяць. З них 37 000 іде на Google Пошук, зокрема й на оголошення Shopping, і 3 000 — на Медійну мережу та YouTube: 3 000 ÷ 40 000 = 7,5% витрат. Пошук приносить 174 000 цінності конверсій (ROAS 4,7), Медійна мережа й YouTube — 6 000 (ROAS 2,0).

Не плутати з

• Керування каналами — налаштування Demand Gen, яке вмикає й вимикає канали. У Performance Max такого налаштування немає: цей звіт лише показує, де показувалася реклама.
• Кампанії на охоплення — окремі кампанії Video, Display або Demand Gen. Витрати на YouTube чи Медійну мережу в цьому звіті належать Performance Max.

Правильно й неправильно

• Неправильно: «Медійна мережа й YouTube повертають 2,0, тож вимикаємо їх у кампанії.» Правильно: Performance Max не може відмовитися від окремих мереж. Можна блокувати окремі сайти, застосунки та відео через виключення місць розміщення, а решту витрат кампанія розподіляє сама.
• Неправильно: «У списку каналів немає Shopping, тож кампанія не показує оголошень Shopping.» Правильно: оголошення, створені з фіду, входять до каналів на кшталт Пошуку, і їх показує розріз за даними про товари.

Джерела

• Campaign level performance (англійською) — Google Ads API: Performance Max за каналами, даними про товари й відео, починаючи з v23. Перевірено 02.10.2026.
• Segments (англійською) — Google Ads API: значення каналів, сегмент даних про товари. Перевірено 02.10.2026.
• Campaigns (англійською) — Google Ads API: відмовитися від мереж не можна. Перевірено 02.10.2026.
• Дані GetProfit: 146 інтернет-магазинів, червень 2025 – червень 2026 — частка Performance Max у бюджеті.