Отчёт об эффективности каналов (Performance Max)

Как работает

Кампания Performance Max показывает рекламу в сетях Google и сама решает, где тратить бюджет. Отчёт делит показы, клики, расход, конверсии и ценность конверсий по каналам: Поиск Google, поисковые партнёры, контекстно-медийная сеть, YouTube, Discover («Рекомендации»), Gmail и Карты.

Shopping здесь не канал. Отдельные срезы показывают, какие объявления использовали данные о товарах из фида Merchant Center, а какие — видео.

По данным GetProfit (146 магазинов, июнь 2025 — июнь 2026), Performance Max работает в 141 магазине и забирает медианно 95,7% их рекламного бюджета. Поэтому для типичного магазина этот отчёт охватывает почти весь расход Google Ads. Как его читать, показывает наш разбор отчёта об эффективности каналов.

Формула

Доля канала в расходе = расход канала ÷ расход кампании

Где это видно

• Google Ads: «Эффективность каналов» в отчётах кампании Performance Max (раскрывающийся список «Статистика и отчёты»).
• Google Ads API: segments.ad_network_type для Performance Max, начиная с v23; segments.ad_using_product_data для объявлений, использующих фид.

Пример

Пример на вымышленном магазине, числа не клиентские.

Магазин посуды тратит на Performance Max 40 000 в месяц. Из них 37 000 уходит в Поиск Google, включая товарные объявления, и 3 000 — в контекстно-медийную сеть и YouTube: 3 000 ÷ 40 000 = 7,5% расхода. Поиск приносит 174 000 ценности конверсий (ROAS 4,7), контекстно-медийная сеть и YouTube — 6 000 (ROAS 2,0).

Не путать с

• Управление каналами — настройка Demand Gen, которая включает и выключает каналы. В Performance Max такой настройки нет: этот отчёт лишь показывает, где шёл показ.
• Охватные кампании — отдельные видеокампании, кампании в контекстно-медийной сети или Demand Gen. Расход на YouTube или контекстно-медийную сеть в этом отчёте относится к Performance Max.

Верно и неверно

• Неверно: «Контекстно-медийная сеть и YouTube возвращают 2,0, отключим их в кампании.» Верно: в Performance Max нельзя отказаться от отдельных сетей. Можно блокировать отдельные сайты, приложения и видео с помощью исключения площадок, а остальной расход кампания распределяет сама.
• Неверно: «Shopping нет в списке каналов, значит, кампания не показывает товарную рекламу.» Верно: объявления, построенные из фида, находятся внутри таких каналов, как Поиск, а срез по данным о товарах показывает их.

Источники

• Campaign level performance (на английском) — Google Ads API: Performance Max по каналам, данным о товарах и видео, начиная с v23. Проверено 02.10.2026.
• Segments (на английском) — Google Ads API: значения каналов, сегмент по данным о товарах. Проверено 02.10.2026.
• Campaigns (на английском) — Google Ads API: отказаться от сетей нельзя. Проверено 02.10.2026.
• Данные GetProfit: 146 интернет-магазинов, июнь 2025 — июнь 2026 — доля Performance Max в бюджете.